安徽卫视跨年会制胜之道.docVIP

安徽卫视跨年会制胜之道 　　2011跨年之夜，包括央视在内的十余家中国主流电视媒体纷纷拿出各自的杀手锏，打造出一场场华丽的视听盛宴，一时间跨年晚会营销之战硝烟弥漫，如何在高密度关注、多层级传播、多频道分流的传播环境中杀出重围、占领制高点，为广告客户烹制绝无仅有的营销传播盛宴?安徽卫视对这一难题给出了令人满意的解决方案。 　　 　　实行差异化，品牌力进一步彰显 　　 　　纵观2011跨年期间，各种演唱会充斥着中国电视荧屏，想要在这如火如荼般的演唱会中脱颖而出，难度自然可见一斑，与其如此，能否另辟蹊径以奇制胜?安徽卫视坚守自己的办台理念，凭借自身在国内电视剧领域的领军地位，深耕细作电视剧并延伸其内涵，在2008年举办首届《国剧盛典》的基础上，于2010年12月31日晚推出唯一一台与电视剧相关的跨年盛宴。《2010国剧盛典》正是秉承着安徽电视人“剧行天下”的口号，兑现“向经典致敬”的承诺，在跨年晚会收视争夺战中，安徽卫视以差异化策略，避免了“花大价钱请明星”的尴尬，凭借创意和对自身特色的坚守，一样笑傲跨年! 　　《2010国剧盛典》活动由安徽卫视再度发起主办，联合光线传媒、新浪网以及首都广播电视节目制作业协会精心打造而成。本次评选活动针对2010年在省级卫视和主要门户网上播出的上千部国产电视剧进行总结和梳理，并邀请专家、业内人士及网友投票等方式进行评比。本次评选共分为三大类：专业奖、网络奖及组委会奖，共近30个小项，其中专业奖由各地电视台购片部主任打分评出，网络奖由网络流量和网友投票共同决定，组委会奖由专家和评委会成员打分评出。 　　本次活动吸引了2010十大热播剧组以及高希希、刘江、尤小刚、朱苏进、海清、吴秀波、黄海波、林永健、范伟、李雪健、陈建斌等200余位电视剧主创参与，品牌影响力进一步彰显。《2010国剧盛典》实现了强势电视媒体与新媒体更深层次的合作，调动了大众更广泛的参与，打造了中国电视剧领域较为全面反映观众和网友诉求，同时成为覆盖范围最广的一次评选活动。最终安徽卫视以48小时大跨年盛宴一一《2010国剧盛典》+元旦晚会，演绎了“No market is a big market”的西方经济学理论，最终《2010国剧盛典》以1.15％的前三甲的收视成绩为安徽卫视2010年收官，元旦晚会又以前三甲收视为安徽卫视2011开年。更重要的是，在省级卫视跨年晚会硝烟弥漫的营销之战中，安徽卫视未动用LADYGAGA、小贝夫妇、苏珊大妈、贾斯汀等一丝“国际浮云”，坚守了电视传媒人对观众的诚信精神。 　　 　　强强联合，品牌共振 　　 　　古井贡酒拥有四次进贡的荣耀历史，连续四次蝉联全国评酒会金奖，两次荣获国际大奖，品味尊贵，这些都构成了其品牌内涵以及其坚持走高端白酒路线的基础。作为一家优秀的安徽本土企业，古井贡酒的广告宣传主要定位在“高端、尊荣”的理念之上，使其成为高品质和高品位生活的象征元素。而安徽卫视作为国内一流的电视媒体，其100％全面覆盖31个省会城市、直辖市、306个地级市，每天能被10亿中国人收看到，在《中国广播影视》杂志社“TV地标”评选活动中荣获“中国省级卫视覆盖传播力第一名”；全天收视稳居省级卫视第二(数据来源：CSM 28省网组2010年1月1日-9月18日0200-2600)，电视剧王牌――《第一剧场》收视更是雄踞省级卫视第一位(数据来源：CSM 28省网组1935-2127 2010年1月1日-9月1日4+)；在观众忠诚度与喜好度方面均位列前茅。2009年12月，安徽卫视与古井集团建立战略合作伙伴关系――强势媒体与优秀企业的联姻后，品牌共振效应自然凸显。自此，安徽卫视为古井贡酒的品牌推广搭建了一条深入安徽，传播全国的快车道，一路疾驰。2010年古井贡酒冠名安徽卫视《爱传万家嘉年华》、《安徽春节联欢晚会》，配合古井贡酒年份原浆产品销售旺季，以节庆营销为突破口，迅速提升了产品的知名度及销量。 　　 　　策略制胜，精准传播 　　 　　面对广电总局61号令正式实施后的媒介新环境，安徽卫视在“剧行天下，爱传万家”品牌定位的基础上，固本求新，创新思路，本着“真正为企业客户解决问题”的态度，以“有效传播、策略制胜”的理念，积极探索挖掘应对之道，针对不同企业的特点制定精妙的广告投放策略。比如，对家电行业的格力空调制定了“抢占传播制高点、旺季活动配合佳”的传播策略，除了聚焦晚间最黄金段优势资源――《第一剧场》第二集片前关版外，于2010年暑期试水“娱乐营销”，对《男生女生向前冲》进行奖品赞助，小投入却收获了产品脱销这样的巨大成功；对食品饮料行业的伊利集团，制定的传播策略为“聚焦核心剧场、聚焦黄金位置”，安排全天电视剧中插正一条广告，使广告与节目行程无缝连接，广告收视率与有效到达率齐高；对白酒行业的口