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对企业品牌重要性再认识 　　[摘要] 品牌是企业产品的标志，是企业市场竞争的利器，品牌代表着市场，也代表着利润。本文从品牌是企业竞争力的核心，它决定着企业的未来，是企业物质文化和精神文化的结合体。本文从三方面入手，分析了企业品牌的重要性，了解了企业产品竞争策略的重要组成部分是合理地设计和使用品牌，从而正确地认识品牌及其作用，进一步提高它的经济价值和社会价值。 　　[关键词] 核心 文化 价值 消费者 　　 　　品牌是生产厂家或经营者在其提供产品或服务上使用的一种区别标志，由品牌名称、品牌标志构成。品牌对企业有重要作用，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力，是企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品内在质量和外在特征的综合反映。它一方面有利于卖主推销商品，另一方面，也有利于买主购买商品。伴随着我国经济快速发展和国际贸易地位的显著提升，在走向世界的我国产品中，只有三分之一用我国企业品牌，其余的不是不用品牌就是替国外品牌加工订制。当今社会早已进入一个品牌的时代，以品牌为旗帜的资产经营是最高级的经营。如何改变我国企业在国际市场上产品强势、品牌弱势这一状况，需要我们对品牌有足够的认知、对品牌战略有周密的思考，需要我国企业的品牌建设水平有大的提高。现在越来越多的企业将品牌作为一项事业来经营，并从品牌价值的增长中获得巨大利益。品牌价值是企业长期经营成果的凝聚，对消费者的吸引是品牌价值重要的衡量标准。现代市场上品牌作用至关重要，品牌意味着市场，也意味着利润。品牌是企业征战市场的最重要武器，随着我国市场经济的日益成熟以及我国经济的国际化程度不断提高，我国企业提高品牌意识、实施有效品牌战略、塑造名牌，已成为当今影响我国经济长期发展和企业做大做强的重要课题。 　　一、品牌是企业竞争力的核心 　　品牌带来了观念、管理、技术、人才队伍的建设以及个性化的消费观。是品牌识别体系（名称、标志、口号、象征图形、标准色、标准字、产品外形及包装）的个性定义，是向消费者诉求长期性的主要特征与价值，迎合顾客目标群体的设计开发，生产整合、营销传播活动才能转化消费群的品牌印象，而改善机能与提升健康诉求是设计方向的热点，演绎认同感更是企业的生命所在。市场经济的逐步建立及对外开放的不断深入，国内市场与国际市场已融为一体，市场已无国界，竞争将日趋越烈。消费品牌成为人们心向往之的选择，品牌就成为企业产品生命力和竞争力的核心因素。一定意义上讲，市场的竞争就是品牌的竞争，谁拥有名牌谁就拥有市场，谁就掌握了市场竞争的主动权。 　　一个好的品牌，能给人以美的享受，使人过目不忘，促进产品销售，给品牌使用者带来竞争优势。现代市场上品牌作用至关重要．品牌意味着市场．也意味着利润，品牌是企业征战市场的最重要武器。品牌目标是企业对所创立品牌的一种期望和理想．它规定品牌建设的方向和使命，以及实现品牌目标的基本路径。品牌目标的确定对企业品牌建设有着长期而深刻的影响和指导作用。对于一个企业而言，拥有市场比拥有工厂重要得多。而拥有市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌!成功品牌的形成不是一蹴而就的，离不开一个成功的有竞争力的品牌战略。企业在推销商品时，离不开介绍商品特征、生产制造技术、售后服务等。消费者接受信息后，留下记忆最多的是商品的品牌。企业宣传品牌远比介绍企业的生产制造技术等更为方便。企业有一个好的品牌，通过广告等形式宣传，有利于提高企业的知名度、信誉度，取得消费者的认可，有利于产品的推销。企业还可借助企业原有成功品牌的信誉，进行品牌的延伸。为适应市场竞争和企业发展的需要，企业的业务范围会不断扩张，相应地企业品牌也就有要不要延伸和怎么延伸的问题。总体看，品牌的延伸是可行的也是必要的。因为适度的品牌延伸可以充分利用已有的品牌效应，运用得好还可以对品牌价值起到提升作用。一般情况下，当企业在某一大的行业领域内发展时，如从某种电器的生产扩展到多种电器的生产，可以直接采用品牌延伸策略，借助既有品牌的优势带动新产品的销售，也可以形成经营合力和气势。当企业进行跨行业经营时，进行品牌延伸就需慎重了，也许分行业采用不同的品牌是更好的选择。当企业各产品功能属性相同，但在性能特点或级别上存在明显差异，或者企业希望用一个总品牌作号召时，采用母品牌延伸、子品牌区别则是一个好选择。如“乐百氏”从儿童奶延伸到纯净水，其结果不仅是延伸的成功而且对原品牌的品牌形象也产生了积极的影响。为保证原有品牌不因品牌延伸受到负面影响．品牌延伸必须仔细斟酌掌握节奏，必须保证延伸到的新领域的产品品质与原有产品的品质保持一致。千万不能因为品牌延伸影响原有品牌的价值，或者与原产品品牌价值相冲突。品牌忠诚度是顾客对品牌情感的量度，反映出一个顾客转向另一品牌的可能程度。品牌忠诚是品牌资产中最重要的资