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广告英语句法特征初探 　　[摘 要] 广告英语是一种具有很高商业价值的实用文体，其语言属于“鼓动性的语言”，有着强烈的“说服力”，同时给人以深刻的印象。在句法方面，广告英语有许多独到之处。本文从八个方面对广告英语的句法特征进行了探讨。 　　[关键词] 广告 广告英语 句法特征 　　 　　随着我国对外贸易的不断发展，国际竞争愈加激烈。企业为了在竞争中取得优势地位，每年都要投入大量资金用于塑造自己的企业形象。广告在我国对外贸易中的作用越来越重要。广告英语的语言属于“鼓动性的语言”(loaded language),有着强烈的“说服力”(persuasive power)。其作用就是吸引注意，激发兴趣，刺激欲望，产生信念，采取行动。广告英语的句法主要有以下特征。 　　一、多用祈使句 　　由于广告英语属于“鼓动性的语言”，祈使句在广告中出现的频率较高。它可以出现在广告的开头，也可以出现在广告的中间，但较多的是出现在广告的结尾。其目的是劝告或怂恿顾客立即行动，去购某种商品。例如： 　　So come into McDonald’s and enjoy a Big Mac Sandwich.(“三明治”广告) 　　Get a taste of the Rich Life. Meaty. Flavorful. Always lean. A LOUIS RICH hot dog is something special. So get a taste of the Rich Life. It’s a life you will truly enjoy. With relish. (The Louis Rich牌“热狗”广告) 　　二、多用简单句，少用复合句 　　广告用语必须以最少的版面，最精练的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。因此，广告英语应尽量采用简单句，避免使用复杂的复合句。例如： 　　Coke adds life. （可口可乐广告） 　　It’s for a lifetime. （手表广告） 　　Now distance is no longer a barrier. （Lufthansa Airline 广告） 　　这几则广告用的都是简单句，言简意赅，让人一目了然，并富有感染力，号召力。 　　三、常用省略句 　　广告英语中还常使用省略句，使得广告文体具有明显的非正式文体色彩。运用省略句一方面主要由于广告篇幅的需要，另一方面是为了使文字简洁，突出关键词。例如： 　　Make it a Mild Smoke. 　　Mild Seven. 　　Smooth, rich, rewarding.（日本Mild Seven牌香烟广告） 　　 Deliciously simple, simply delicious. （食品广告） 　　这则广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复，却把该食品的美味和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。 　　四、常用疑问句 　　广告中使用疑问句以引起读者的好奇心。有些问句是以对话形式出现的，显得十分活泼，具有口语色彩。例如： 　　How can a magazine be strong regionally if it is not strong locally? 　　 （《亚洲周刊》推销广告） 　　Have you driven a Ford lately? （汽车广告） 　　____ “ Why did KLM win the 1984 Passenger Service Award?” 　　 ____ “ Try them !” 　　有时，广告人只向读者提出一个启示性的问题，并不予以回答。例如： 　　Is tipping taboo in Moscow? 　　Does it pay to smoke in Saudi Arabia? 　　五、使用一般现在时 　　从动词的时态上看，广告英语常用一般现在时。一般现在时常用来表示习惯性、永久性、永恒和真理性的动作或状态。因此，它会给人一种现实感和紧迫感，而且还会使人们感觉到产品的客观和真理般的意味。例如： 　　Persil washes whiter and it shows. 　　Persil takes care of whiteness. （Persil牌洗衣粉广告） 　　用一般现在时表明Persil牌洗衣粉比别的洗衣粉洗得都干净这一事实的客观性。 　　六、灵活运用习语和俗语 　　广告语言特别善于引用一些人们熟知的习语和俗语。习语和俗语是一种约定俗成的语言现象，其表达方式和意义在人们的心理已根深蒂固，一般说来很难改变，但在特定的语言环境中，它们的运用能带来意想不到的