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我国体育产业发展与趋势分析 　　[摘 要] 采用文献资料法，对我国体育产业发展的态势和国外体育产业发展的启示进行论述，阐述了我国体育产业发展的现状及不足，并对我国体育产业及发展趋热进行分析： 　　[关键词] 体育产业 现状 趋势 　　 　　体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合，以及同类经济部门的总和，体育产业包括与体育相关的经济活动。如体育物质产品和体育信息产品。（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场馆出租、体育旅游等），体育产业的发展不但带动了其相关上游产业的发展，为社会提供了众多的就业机会，而且有利于国家产业结构的调整，促进国民生产总值快速增长，是一个长期存在并可持续发展的朝阳产业。我国体育产业覆盖面广，产业关联多，涉及国民经济许多关联的产业，如建筑业、制造业、信息服务交通业、食品卫生、服务业、服装业、旅游业、广告业、娱乐业、博彩业、新闻出版业等等。体育产业已成为国民经济的重要支柱。 　　 　　一、我国体育产业现状 　　 　　1.市场定位不准 　　在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，强调国家投入，不注重自身的开发利用。没有把体育产业定位在商业活动中，对体育的消费也仅停留在低层次的消费上。没有将其引向货币化市场化的高层面上来。现在人们逐步认识到体育与经济的互动娱乐，但在开发利用体产的同时，还不能摆脱以前的惯性思维，不能以较为开阔的眼界跟上世界发展格局。 　　2.传统体制束缚 　　我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的运转，现在才开始试探性的将政府行业转办为企业行为，才有了一点市场经济的成分，但仍就存在计划经济的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权，另外，在盈利后，企业得到的也是小部分。许多赛事的投入越来越多，而效益好的确不多，长此以往，会影响企业参与体育产业开发的积极性。 　　3.政策扶植乏力 　　在日本、美国、欧洲等体育经济发达的国家，政府为扶植本国的体育产业的发展，都相应的在政策上给予倾斜。对体育部门举办的体育比赛，体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度的减免税收，企业出资举办体育比赛，可以记入企业成本或做广告支出。修建体育场馆，可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够。 　　4.相关服务不完善 　　体育产业和其他所有产业一样需要一系列完善的产前、售后服务。服务措施跟不上，必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部份体育用品生产企业，一味强调体育产品的生产、销售，却不注重体育产品的咨询，培训和指导。这些因素都制约了体育事业的发展。 　　5.缺乏宏观调控和科学管理 　　国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动，获利较高时，便都一涌而上，造成重复建设，规划不科学，盲目攀比。我们的体育经营管理人员大都没有受过专门的培训，缺乏对市场运作及其规律的了解。体育产业经营管理水平有待提高。 　　 　　二、体育产业健康发展对策 　　 　　1.促进体育产业的市场化发展 　　发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，人们对体育意识即观念、思维方式和行为方式，要有充分的认识。弘扬体育品格和体育精神，全面提高社会公众的体育素质，发扬更快、更高、更强的奥运精神，与时俱进的进行和发展体育事业，以现代的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源的相关行业整合，打造特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育产业市场，繁荣体育经济。完善体育经济体制，推进体育市场对外开放，合理配置资源，促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。我国体育市场的优势和劣势随着市场资源的合理配置日益凸现。因此，要努力开发体育市场，提高服务质量和水平，增强体育市场发展的动力和后劲。 　　2.促进我国体育产业结构合理调整 　　体育产业结构的合理调整，加大体育产业国际化步伐，充分发挥比较优势，进行专业化、规模化的整合，从整体上提升体育产业的竞争力。要优先发展体育信息技术和体育高新技术。发展体育制造业是体育产业化的基础。没有体育制造业的发展，就无法为体育信息化和高新技术发展垫定产业基础。而发展信息技术，高新技术又能带动体育产业化，形成信息化与体育产业化互动，促进体育产业的更大的发展。因此，以信息技术和高新技术为依据，以体育制造业为支撑的新型体育产业化结构，将推进我国体育产业的可持续发展。 　　3.我国体育产业政策的完善 　　目前，我国体育产业还存在产权关系不明，资产管理不顺，市场发育不全，管理不善的诸多问题。我国体育的产业化水平很落后，与我国体育在国际上的地位极不相符。为加快体育产业的发展，政府要引导体育产业发展，扩大体育经费来源，在其税收政策上向