沈阳市城市居民假日体育消费需求的研究.docVIP

沈阳市城市居民假日体育消费需求的研究 文 \ 沈 恩 福 1.前言 假日消 费顾名思义, 是指由于假 日的出现和 延长而产生 的一种消费 热点现象.它 伴随着我国 国民人均收 入的增长而 产生,并将随 其变化而愈 加丰富.在其 不断发展变 化中,也直接 催生和促进 了我国国民 许多新的体 育消费,两者 之间存在着 千丝万缕的 联系.目前, 我国的假日 经济呈现以 下特点:首先,从消费主体上看,具有 广泛的群体参与性.假日的延长,使得 不同职业,不同年龄的人群有更充足 的休闲时间.假日期间,参与消费的人 数之多,消费面之宽,消费量之大,是 平常难以比拟的.尤其是典型的三口 之家的核心家庭正逐步成为主力. 参与热情的高涨导致了群体消费的热 潮.其次,从消费水平上看,具有普遍 的大众消费性.此外,沈阳作为区域性 中心城市,人口相对集中,而且肩负着 振兴东北老工业基地的艰巨任务. 工业的发展需要各行各业大量的健康 的人才做保证.因此对沈阳市城市居 民假日体育消费需求的研究同时具有 一 定的现实意义. 2研究对象和研究方法 2.1研究对象 本文以沈阳市城市居民为研究对 象. 2.2研究方法 2.2.1文献资料法. 2.2.2问卷调查法.编制((沈阳市 集团经济研究2007?2月上旬刊(总第220期) 城市居民假日体育消费需求情况调查 问卷,在市内五区共发放问卷550 份,回收550份,有效问卷500份. 2.2.3数理统计法. 3结果与分析 3.1沈阳市城市居民假日体育 消费需求的多样性 需求和需要是不同的,需要只是 消费者的一种主观愿望,未考虑消费 影响因素,而需求是指消费者在一定 价格,价值条件下为满足某种特定的 有效用途而对商品的需要.这种需要 的实现,以消费者有一定的支付能力 为前提,因而是一种现实的,可计量的 需要.问题是,消费者支付能力有限, 即存在预算约束和其他条件,一个理 性的消费者应该怎样合理地选择商品 以使效用最大,这就需要根据需求函 数来进行研究.需求函数研究人们对 各种商品的消费需求,是从市场供给 的角度,讨论各种商品需求量的影响 因素,涉及人们的消费支出在各种商 品之间的配置,即需求结构.需求函数 的理论模型不是经验产物,即不是由 样本观测值拟合而来,而是由效用函 数效用最大化而来.一个理性消费者 应该在给定价格和收入的条件下合理 地选择商品组合,使效用函数达到最 大.需求函数表示消费者对每种商品 的需求量,主要取决于消费者的收入 和各种商品的价格,这与一般日常生 活中人们的感受和经验是完全一致 的.沈阳城市居民的体育消费内容和 消费能力上涉及的方面非常广,总体 上是以体育物质产品消费为主.但在 现阶段随着经济的发展,人们生活水 平,收入水平的提高,节假日的放假天 数的增多.使得体育消费支出逐渐增 加,而且消费重点也发生变化,由原来 的实物型消费如购买运动器材,运动 服装,体育报刊杂志等,向参与型消 费,如参加体育锻炼,接受体育技术培 训指导等和观赏型消费即观看各种体 育竞赛与表演的发生转变.由于体育 运动本身具有的健身和娱乐功能,使 得人们在闲暇时间里广泛理解和接 受,因而大众体育消费进入了以参与 型为主的新阶段.对于参与型体育消 费,青年喜爱竞技类和健美型项目,而 中老年人则以娱乐型和传统型体育项 目为主. 3.2沈阳市城市居民假日体育 消费水平的状况 沈阳市城市居民假日体育基本消 费需求水平:在过去的一年里,沈阳市 城市居民假日体育基本需求消费支出 为60元,其中在观看体育比赛基本需 求支出为9元,健身娱乐租用场地支 出为10元,接受体育指导培训支出为 11元,康复理疗保健按摩支出为7 元,参与体育旅游支出为33元.沈阳 市城市居民假日体育基本需求结构: 在沈阳市城市居民假日体育基本需求 支出中,体育旅游支出比重达50%.其 次是接受体育指导培训,健身娱乐租 用场地和康复理疗保健按摩方面的支 出,这三项的基本需求相差无几.观看 体育比赛门票的支出相对低一些.这 表明,现阶段,沈阳市城市居民假日体 育基本消费结构的层次性不是特别明 显,只是体育旅游的支出额较为突出. 沈阳市城市居民假日体育基本需 求占实际消费支出比重:假日体育基 本需求占假日体育实际消费支出比重 的大小,可以作为各支出内容对居民 假日体育消费基础性程度的一1个衡量 标志,比重越大,则基础性越强.沈阳 市在健身娱乐,接受体育指导培训和 康复理疗保健按摩方面的基本需求消 费比重低于观看体育比赛和参与体育 旅游的比重,说明这三种假日体育基 本消费需求稍低,但却具有较大的发 展潜力,它们的实际支出结构也恰恰 证明了这一点. 4.结论 4.1沈阳市城市居民体育消费由 原来的实物型消费向参与型消费和观 赏型消费即观看各种体育竞赛与表演 的转变. 4.2