模块五-中国旅游市场.pptVIP

教学内容： 02 鸟瞰中国入境旅游市场 掌握：基本特征、竞争方面的不足及应对 03 探究中国国内旅游市场 了解：最新的需求特点和趋势 04 洞察中国出境旅游市场 了解：发展趋势 01 纵览中国旅游市场的成长 掌握：2014年中国旅游业十件大事 1997年“大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游”。 2005年“大力发展入境旅游，全面提升国内旅游，规范发展出境旅游”。 2009年“大力发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游”。 任务一 纵览中国旅游市场的成长 一、中国旅游业发展方针的变化 （一）20世纪90年代以前 中国国际旅游市场格局：第一市场——日本和美国 第二市场——新加坡、泰国、菲律宾 第三市场——英国、法国、西德 （二）20世纪90年代以后 1995年十大客源国排序：日、韩、美、俄、新、蒙、马、菲、英、泰。 国际旅游市场发展带动国内旅游市场的兴起和发展。 2012年呈现“出境游猛增、国内游稳长、入境游下滑”。 二、中国旅游市场的变化 在线旅游价格升级，移动渠道成为OTA争霸主战场 阿里高调发力旅游业务 美团网在酒店领域异军突起 携程进一步巩固竞争优势 各大酒店集团加码中档品牌 出境游市场爆发创业公司集中涌入 中美之间签证延长至十年 四大航调低机票代理费率 中国入境游遭遇“尴尬” 租车市场风起云涌 三、2014年中国旅游业十件大事 任务二 鸟瞰中国入境旅游市场 一、中国入境旅游市场基本状况 2006-2016年入境旅游市场规模与增长情况 任务二 鸟瞰中国入境旅游市场 一、中国入境旅游市场基本状况 2011~2016年我国入境旅游人数（万人次） 任务二 鸟瞰中国入境旅游市场 一、中国入境旅游市场基本状况 年份 外国人 香港同胞 澳门同胞 台湾同胞 2010 2612.69 7932.19 2317.29 514.06 2011 2711.2 7935.77 2636.08 526.3 2012 2719.16 7871.3 2116.06 534.02 2013 2629.03 7688.46 2074.03 516.25 2014 2636.08 7613.17 2.63.99 536.59 2015 2598.5 7944.8 2288.8 549.9 2016 2815 8106 2350 573 中国旅游业统计公报 （单位：万人次） 港澳台地区市场 ： 祖国最大的入境游市场 占80%。 二、港澳台市场 2016年入境旅游人数占比 三、中国的主要旅游客源国 市场分布 2015年 入境人数（万人） 份额（%） 全球总计 2598.54 100% 亚洲 1662.00 64.0% 欧洲 489.14 18.8% 美洲 311.53 12.0% 大洋洲 77.64 2.9% 非洲 58.02 2.2% 其他 0.21 0.1% 三、中国的主要旅游客源国 2015年我国16个主要客源国情况 排序 1981年 1991年 2001年 2015年 2016年 1 日本 日本 日本 韩国 韩国 2 美国 美国 韩国 日本 越南 3 英国 俄罗斯 俄罗斯 越南 日本 4 澳大利亚 英国 美国 美国 缅甸 5 菲律宾 菲律宾 马来西亚 俄罗斯 美国 6 法国 马来西亚 新加坡 马来西亚 俄罗斯 7 新加坡 新加坡 菲律宾 蒙古 蒙古 8 德国 德国 蒙古 菲律宾 马来西亚 9 泰国 泰国 英国 新加坡 菲律宾 10 加拿大 法国 泰国 印度 新加坡 这反映出我国旅游业主要国际客源市场已呈明显的近程化发展趋势，即今后将更加集中于亚洲。这一符合国际旅游客源市场构成规律的发展趋势，在很大程度上也意味着我国旅游业的国际客源市场正在趋于成熟。 2015年我国入境旅游接待15强省、区、市 2016年入境游客以北京为节点的扩散方向示意图 2016年入境游客以上海为节点的扩散方向示意图 2016年入境游客以广州为节点的扩散方向示意图 从入境旅游客流的空间尺度来看，2016年入境旅游客流扩散的等级性与近程性特征显著，扩散路径持续多样化。 我国入境旅游市场的基本特征 构成 港澳台游客为主力，占全部市场份额的80% 客源 入境客源主要来自亚洲、欧洲和美洲 流向 主要以广东、上海、江浙、北京为节点等级性扩散 趋势 近程化趋势明显，亚洲客源越来越多 规模 自2015年开始步入稳步增长的新常态 2008年7月以前，中国公民出境游包括