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南方生活广播 展示时尚生活 广东电台南方生活广播 马国华 张蔚妍 　　摘 要：广东电台南方生活广播定位为“品味生活，享受人生”，就是以广播节目为载体，展示当下的时尚生活。在办时尚广播的过程中，应把文化内涵、思想素质、人际关系的要素考虑进去。在坚持正确的舆论导向前提下，真正做到以人民群众喜闻乐见的形式，做出让人民群众满意的时尚广播，为构建和谐社会服务。本文提出观念更新是办好“时尚广播”的前提，同时离不开对社会、受众需求及对定位的研究等等。 　　关键词：时尚广播 品味生活 享受人生 满足感 和谐 创新 品牌 　　 　　当广播进入后珠江模式发展阶段，广播创新的空间在哪里？广播还可以在内容和形式上注入哪些新鲜的元素？对此，广东电台生活频率作出了新的尝试和探索。广东电台南方生活广播定位为“品味生活，享受人生”，开宗明义，就是以广播节目为载体，展示当下的时尚生活。 　　一、“时尚广播”创新广播节目的定位和形态 　　经过改革开放30多年的发展，随着我国城市居民消费水平的飞速发展，老百姓的生活进入了新阶段，以“时尚”为定位的广播应运而生。 　　（一）“时尚广播”顺应社会潮流而诞生 　　时尚是什么？有人说，时尚是时髦，是流行；有人说，时尚是积淀而成的一种状态，一种习惯……通常情况下，时尚是作为一个抽象概念出现的，代表一种生活形态。 　　我们不妨对过去一些年份的“时尚事件”稍作回顾：20世纪70年代后期，出现了最早的出境游；第一个国际顶尖时尚品牌范思哲来到中国；法国时装设计师皮尔·卡丹亲率12名法国姑娘在北京民族文化宫进行了第一场时装表演…… 　　20世纪80年代，“歌星”替换了“歌唱家”和“唱歌的”称谓；美容升级，资生堂来到北京；德国威娜公司提供的洗发水威娜宝是首个国外日用品品牌。 　　1984年，中国第一次出现健美操热；中央美术学院第一次公开招聘模特儿。 　　1985年，西方流行乐队首次在中国演出。英国“威猛”乐队在北京、广州的演出轰动一时；高尔夫球合法化；中国模特儿首次登上法国T型台。 　　1986年，奔驰第一次开进中国，梅塞德斯—奔驰(中国)有限公司成立；第一次出现“比基尼”，第四届全国健美比赛在深圳举行，比基尼女孩在台上竞技。 　　1987年，肯德基在北京前门设立了在中国的第一家餐厅；摩托罗拉在北京设立办事处，开始向国人推销模拟移动电话(俗称“大哥大”)。 　　1988年，第一次出现人体摄影，北京的中国美术馆举办的“油画人体艺术大展”，参观者多达22万人。宝洁第一次在国内出现。 　　1989年，第一次出现国内模特职业化，首届“新丝路”模特大赛结束。 　　20世纪90年代，1991年，卡拉OK这种自娱自唱方式第一次在国内出现，至今仍是很多人的休闲首选。 　　1992年，国际顶级时尚品牌集体进入：路易威登的第一家专门店在北京王府饭店开张，阿曼尼、夏奈尔和古琦、CD跟上；专卖国际中高档品牌的国贸商城开业。 　　1993年，第一份吃喝玩乐的报纸《精品购物指南》创刊；第一本时尚杂志《时尚》杂志创刊；宝马在北京设立第一个代表处；马来西亚零售商百盛进入中国，超市出现了。第二年，家乐福和普尔斯马特等蜂拥而至…… 　　2001年，上海APEC峰会上，20位来自不同国家的政府首脑穿着唐装集体亮相，中国唐装迅速流行；电影《花样年华》带动旗袍热；贵族车发表宣言，劳斯莱斯正式在内地建立专门的展示厅。 　　2002年，中国超过美国成为德国大众第一海外市场，满街都是它的桑塔那、POLO和帕萨特；1755年问世的、排名世界第二的手表江诗丹顿在北京开第一家专卖店；中国美女正式参加国际级选美。环球小姐大赛第一次设立了中国小姐的席位。 　　改革开放以来，我们的社会潮流发生了巨大的变化，人们更多地想办法提升自己的生活品质，追求更多的精神上的享受。人们对时尚的需求成为社会进步的必然，不可否认，这是人们生活水平由低端到高端的进化。“时尚广播”顺应这种社会潮流诞生了。 　　（二）“时尚广播”是广播受众新的需求 　　事实上，从时尚出现的第一天起，就被以为受众提供生活服务信息为己任的广播所关注，尤其是以珠江广播模式发展起来的广东电台各频率的新闻类和文艺类节目，对上述“时尚事件”都以不同的形式进行过报道或讨论，只不过由于历史的局限，当时广播对时尚的关注是零散的，没有形成规模，甚至时至今日，时尚还经常被认为是一个小众关注的话题。 　　2002年～2003年，以女性话题为内容的《铿锵玫瑰》《真情女人》相继在广东电台城市之声和南方生活广播（健康之声）出现，成为当时时尚广播节目的代表。 　　节目主持人说得最多的两个词语是“小资”、“中产”，真实地记录了中国先富者时尚生活的发展轨迹。人们收听广播资讯节目，除了希望了解时政新闻等一般性资讯之外，还希望了解到更多的时尚品牌，来增加他们对时尚的认知，