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湖南文化产业发展境遇及其国际化发展方向 　　摘要：20世纪以来，全球化已成为一种不可逆转的世界发展趋势，文化产业全球化是经济全球化发展的必然结果。湖南文化产业拥有较好的产业基础，在国内地方文化产业发展中排名前列，但以全球化背景来观察，湖南文化产业还存在国际化发展的诸多瓶颈。湖南文化产业要在全球化市场竞争中取得优势并实现跨越式发展，必须以一种总体眼光和国际战略，并借助全球化巨大的助推力，开拓更加广阔的发展空间，提升其国际市场竞争力，从而推进文化产业持续、快速、健康发展。 　　关键词：湖南文化产业；产业基础；发展瓶颈；国际化战略 　　作者简介：肖向东（1975-），湖南大学经济与贸易学院博士生，湖南涉外经济学院讲师，研究方向：产业经济、文化经济。 　　中图分类号：F287.5 文献标识码：A文章编号：1672-3309（2008）12-0014-03 　　 　　 自从1985年泰奥多尔?莱维在《哈佛商报》发表《谈市场的全球化》一文中首次使用“全球化”一词以来，全球化范围越来越广、全球化进程不断加快便成为一个不以人的意志为转移的客观事实。全球化已成为一种不可逆转的世界发展趋势。全球化背景下文化产业在各国国民经济发展中的重要作用日益显现，已成为许多国家和地区国民经济与社会发展的支柱产业，成为经济结构调整和可持续发展的重要支持力量。全球化必然要求我们以一种总体眼光和国际战略来规划湖南文化产业的发展，并借助全球化巨大的助推力，开拓更加广阔的发展空间，提升其国际市场竞争力，推进湖南文化产业持续、快速、健康发展。 　　 　　一、湖南文化产业国际化发展的既有基础 　　 　　1.文化资源优势十分明显。湖南的传统文化资源丰富, 原始古朴的楚文化、独树一帜的湖湘文化、神秘莫测的梅山文化、源远流长的龙舟文化等各有特色。长沙是历史文化名城，有着丰富的历史文化遗产，其中马王堆女尸及其随葬品以及千年学府岳麓书院等已是家喻户晓的文化精品。株洲历史文脉久远，始祖圣帝炎帝陵、茶陵南宋古城、土地革命文物群、“红色官窑”大遗址、工业文化遗址等都是株洲独一无二的文化品牌。而湘潭同样是一座有着悠久历史的文化名城，名人文化是其独特的人文资源和独特的文化品牌。长株潭三市丰富灿烂且独一无二的历史文化又辅以四大名楼之一岳阳楼、五岳之一南岳衡山、人间仙境桃花源以及张家界武陵源风景区等为龙头的一批自然历史景观等，再加上精美的物质文化产品, 如湘绣、陶瓷、竹艺等, 这些丰富的文化资源为湖南文化产业的发展，特别是文物博览、图书出版、广播电视、文艺创作、文化娱乐、旅游产业等提供了无穷无尽的动力。 　　2.文化消费能力快速提升。随着经济的发展, 人们的文化产业需求不断上升, 人均享用的文化产业资源消费频率增加，多样化、多层次的文化需求构成庞大的文化消费市场。发展经济学研究表明, 当人均达到1000美元左右, 居民文化消费会出现较大的增长, 占到人均消费支出的18%。目前，湖南经济发展势头十分强劲。2006年全省国内生产总值7468.89亿元, 比上年增长12.2%, 居全国第13位；城镇居民人均可支配收入10504.67元, 农村居民人均纯收入3389.81元。经济快速增长和经济实力不断增强, 人民生活水平极大提高, 有效刺激了文化消费市场的发展。城镇居民的文化娱乐消费支出从2000年的130元，上升到2006年的609元，年均增长29.4%；农村居民的文化娱乐消费支出从2000年的55元，上升到2006年的85元，年均增长7.5%。 　　3.文化产品和文化企业初具品牌效应。湖南文化产业至今已初步形成了包括广播电视、出版、报业、动漫、文娱演艺、文博会展、网络与广告等在内的文化产业体系，产业初具规模。2007年，湘版科普、音乐、古典名著三大品牌在全国细分图书市场占有率全国第一；岳麓书社、湖南美术出版社成为全国古籍类、美术类出版社的冠军；湖南卫视收视率继续稳居全国省级卫视第一。全省形成了“广电湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”等一批知名文化品牌。湖南卫视的品牌竞争力排名居全国第4位。湖南影视已走向全国，涌现了一批名牌栏目，如《快乐大本营》、《背后的故事》等，名牌电视剧，如《还珠格格》、《恰同学少年》、《血色湘西》等，它们赢得全国亿万观众的喜爱，并获得了很好的社会效益和经济效益。湖南出版投资控股集团进入全国文化企业50强，且连续多年来稳居全国发展前列。《体坛周报》占据全国体育类报刊60%以上的发行和广告份额。湖南三辰卡通集团是我国目前最大的动画片制作基地，该公司出品的大型科普动画片――《蓝猫淘气3000问》，已在包括中央电视台、香港亚洲电视台、台湾东森电视台和国内12家省级卫视台在内的1000多家电视台同时播出，大中华地区节目覆盖率达95%以上，“蓝猫”卡通形象成为了中国