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设计提升产品竞争力重要法宝 　　[摘 要] 一谈到产品设计，国内许多企业更多的是关注产品的质量和功能方面，而从消费者的角度去探讨产品的造型、外观、包装、色彩等的设计重视程度不够。对此，本文将从设计的重要性、现代设计的新趋势,以及企业的应对策略三个方面，论述设计在提升企业产品竞争力中的重要地位，以引起企业的重视。 　　[关键词] 设计 提升 产品 竞争力 　　 　　一、优化产品设计的重要性 　　众所周知，当今人们的生活条件和生活环境发生了巨大变化，大多数人已从温饱进入了小康，一部分人已过起殷实富裕的生活，正因为如此，人们购买商品的观念也发生了巨大变化。以前人们购买商品，首先考虑的是经济和实用，而现在人们首先考虑的是美观，其次才是实用和经济，尤其是在国际经贸活动中，这一趋势更为明显。如近年来英国进口产品首次超过了出口产品，原因之一就是设计落后于现代审美要求。虽然英国产品价格便宜，但在国际市场上竞争不过日本、意大利等设计水平高的国家。 　　现代美国流行一句生意经:“好设计、好生意”，设计就是竞争力，这是已被企业实践证明了的真理。进入21世纪，美国许多大公司都把设计看作热门的竞争武器。哈佛商学院的海斯教授曾说过:昨天各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在设计上竞争。 　　一流的产品需要一流的设计。对企业来讲，优秀的设计可以给企业增强竞争力提供诸多益处，概而言之，主要有： 　　1.优秀的设计是塑造产品形象，增强产品魅力的一种有效方法。今天，消费者选择商品的价值标准，不仅是产品的性能和使用价值，而且包括新颖的造型、和谐的色彩等魅力价值。在同类产品中，那些独特的设计，具有较高魅力价值和欣赏价值的产品往往受到人们青睐。如德国“奔驰”汽车享誉世界，就连爱用国产车的日本人也喜爱用“奔驰”车。每一个看过“奔驰”汽车的人，第一眼通常都会让其独特风格的外形所倾倒，这种风格是其他汽车所缺乏而且难以模仿的。 　　2.优秀的设计还可以延长产品的生命周期，给产品注入新的活力，增强产品的竞争力。如当我国台湾自行车面对来自东南亚的低价竞争，出口量大减，产品面临升级换代的关键时刻，激光学家韩德玮利用全新的设计眼光设计出折叠式自行车，开创了市场新机。该车的最大特点是可折叠，满足了现代人对“轻、薄、短、小”的时代要求，给生活带来极大方便――易收藏、易携带、不占地方、不易失窃。 　　3.优秀的设计还能制造时尚，引导消费，创造市场。如20世纪80年代，日本的“日立”、“索尼”、“尼康”、“松下”、“夏普”等大公司在家用电器上开展了一场竞赛。这场竞赛的实质，就是围绕家用电器小型化、薄型化、多功能化所展开的设计竞赛。日本各著名公司的设计队伍，以他们优秀的设计才能在电器产品上取得了一系列连续性突破，实现了电器产品“轻、薄、小”的设计，如微型电脑、电话传真机、世界上最小的普通纸复印机、立体音响设备等。正因为如此，在日本国内和欧美发达国家的家用电器市场十分饱和的情况下，日本的电器产品以它小型、薄型、多功能的设计优势畅销全球。 　　既然设计对增强产品竞争力如此重要，那么作为企业而言，应从现代科技发展和消费者需求的角度准确把握现代产品设计的潮流和趋势。 　　二、产品设计的新趋势 　　1.产品设计的高技术化趋势。科学技术是第一生产力，产品设计当然要重视现代科技的应用。著名企业都把新材料、新工艺、电子计算机技术、激光技术应用到商品生产之中，使现代产品出现了高技术化、高精度化的趋向，如日本夏普公司1964年生产的第一台计算机重2512斤，有5200个零件，而现在用集成电路技术，一台只重30斤，有18个零件。产品“轻、薄、短、小”化已成为设计的主要趋势，而这一趋势的体现则离不开现代科技的运用。 　　产品设计的高技术化趋势，不仅体现在产品造型设计上，还广泛表现在包装设计及商标设计上。如现代酒类包装行情表现出花样翻新快、用材先进、制作精美。一些新老名酒厂家如泸州老窖、沱牌酒、剑南春、西凤酒等，他们的产品包装都采用最新的优质金版卡纸材，使用先进凹印技术印制，包装图文皆用电脑设计，质感层次丰富，富丽堂皇，风格高档气派，堪与“洋酒”包装媲美。一些厂家为防假冒，其商标设计使用了新的激光全息防伪技术，想造假也不容易。 　　2.产品设计的感性化趋势。现代营销理论将消费者需求分为三个不同阶段。第一阶段是“量的满足时代”，第二阶段是“质的满足时代”,第三阶段就是迄今十分流行“感性消费时代”。这三个阶段的演进与社会经济发展密切相关。从“量”到“质”到“感性”的阶段,实际上是社会经济发展经历的“温饱型”到“富裕型”再进入“享受型”的阶段。 　　在感性消费时代，消费者看重的不仅仅是商品质量的好坏及价钱的高低，而且也希望购买商品时获得一种情感上的满足，一种心理上的认同，充分反映消费