[现代咨询方法与实务] 2012建工基础班讲义－涉及科目四内容0401.pdfVIP

精品文档在线分享 涉及《项目决策分析与评价》的考试要点 重点：市场预测；市场战略；投资估算（进口设备估算、预备费估算、建设期利息估算\流动 资金估算）；财务评价；经济分析；产品方案和建设规模、场（厂）址选择、总图运输方案、工程 方案及配套工程；社会评价；方案比选；风险分析。 一、市场分析与战略分析（页码：《项目决策分析与评价》27～72） （一）市场调查（页码：《项目决策分析与评价》27～30） 1.市场调查的内容 （1）市场需求调查。 （2）市场供应调查。 （3）消费调查。 （4）竞争者调查。 2.市场调查的程序 （1）准备阶段。 （2）调查阶段。 （3）分析总结阶段。 3.市场调查的方法 （1）市场调查的类型。 类型 方法简介 特点 适用情况 对市场进行逐一的、普遍的、全面的调查， 市场范围较小、母体数 市场 以获取全面、完整、系统的市场信息。可普查时间长、耗费量较少、调查时间比较 普查 以确定一定的市场范围进行普查，也可以大、难以深入 充裕，可以选用市场普 就市场某一方面进行专项普查。 查的方法 在市场调查对象总体中选定一部分在总 能够以较少的人 重点 体中处于十分重要地位的企业，或者在总力和费用开支，较常用于产品需求和原材 调查 体某项指标总量中占绝大比重的一些企 快地掌握调查对 料资源需求的调查 业进行的调查。 象的基本情况 在调查对象总体中选择一些具有典型意 调查企业或范围 义或具有代表性的市场区域或产品进行 典型 较少，人力和费用 专门调查。搞好典型调查的关键在于把握 具有代表性 调查 开支较省，运用比 调查对象的代表性，它直接关系到调查效 较灵活 果。 从所要研究的某特定现象之总体中，依随 工作量小、耗时 抽样 机原理抽取一部分作为样本，根据对样本 短、费用低、信度应用比较广泛 调查 的研究结果，在抽样置信水平上，推断总 高 体特性的调查方法。 （2）市场调查的方法。 选择调查方法要考虑收集信息的能力、调查研究的成本、时间要求、样本控制和人员效应的控 制程度。 ①文案调查 ②实地调查 ③问卷调查 精品文档在线分享 ④实验调查 ⑤不同方法的比较 ·文案调查是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。 ·实地调查周期长、费用高。 ·问卷调查适应范围广泛、操作简单、费用相对较低，得到了大量的应用。 （二）市场预测（页码：《项目决策分析与评价》31-53） 1.市场预测的内容 （1）市场预测要解决的主要问题。 （2）市场预测的内容。 2.市场预测的程序 3.市场预测的基本方法 （1）预测方法分类。（见教材P33图2-2） （2）不同方法的比较。 4.一元线性回归分析 （1）基本公式： （2）一元线性回归预测流程 （3）回归检验。包括方差分析；相关系数检验；t检验。 （4）点预测与区间预测。 精品文档在线分享 5.弹性系