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创意简报的形成 有效率的工作方法之一 * 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * * * idea-p wer 创意简报目录 品牌定位 品牌个性 品牌写真 品牌调性 诉求对象 产品支持点 购买的障碍点 按钮 整体观照的方面： 广告目的 目标人群 希望消费者看到广告后的反应？ 利益点 语调与态势 广告语示意 创意落脚点（赤裸创意点） 分阶段执行的方面： 该项目最具优势在哪一方面？我们如何将这优势放大成为独到的资源？ 请用一句话描述出来。 品牌定位 这是一种分类手法。通常用形容词，描述出项目的倾向性，就如同说对一个人的印象一样，直接指出其最具性格代表性的一面。 用形容词，锁定该印象，词汇量贵精不贵多。 品牌个性 如果该品牌是一个人，我们怎样绘声绘色地描他？他的性别？有什么样的生活习惯？他的思维习惯是怎样的？他待人接物的态度如何？他具有什么样的人格魅力？我们要让这个品牌活起来，首先就要赋予他性格。 人生观、事业观、家庭观、社会观、生活观，达成目标受众的对位与共鸣。 品牌写真 如同一个人穿着打扮一样，品牌也会给人留下一种印象，反映出一种独特的审美习惯。 请用一句话描述出吻合其印象的色调、语调和风格。 品牌调性 广告永远只对一部份人起作用。每一个品牌的主力消费者都是有某种共性，而这种共性就是广告对其对话的基础。 共性的形成可以是区域的、观念的、年龄的、文化的、种族的、生活习惯的，找到它，说出来。 诉求对象 从产品的角度来看，我们会发现很多优点，这就是顾客花钱购物必需具备的要件，支持我们在推荐产品时的说辞，有多少？重点是哪些？ 描述出可用的产品优点，请注意突出有代表性和差异化的部份。 产品支持点 该项目竞争力最薄弱是在哪一方面？我们如何规避？ 请用一句话描述出来。 购买障碍点 最简明扼要的创意发想点。 越简要越好。 按钮 目的总是具有阶段性。这里强调的是一次广告运动想要达到的效果，围绕这个目的，去组织一切有利的宣传资源。 其中最重要的目的请用一句话描述出来。 广告目的 没有产生互动的沟通是无效的，没有引动行为的广告是无效的。广告的沟通是心理层面的沟通，那么，请设想诉求对象的反应是怎样的？ 请用尽可能简短的词语描述出来。 希望消费者看到广告后的反应？ 所谓“无利不起早”，售卖方的产品支持点并不一定是顾客感兴趣的“卖点”，它必须是创作人站在顾客的角度设想出购物人最感兴趣的产品特征。 可能不止一个，但最好的，最具差异化的利益点一定只有一个。请用一句话描述出来。 利益点 广告就是诉说。哪一种方式是最有趣同时又最具有说服力的呢？而且这种方式应该符合品牌写真所定义的角色形象。 请用一句话描述出来。 语调与态势 在创作中尝试用一句话表明诱惑。 一种意念，多种表达。 广告语示意 立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。 创意落脚点 That`s all,欢迎提出丰富和改良意见。 谢谢！ 关于策略工具 有效率的工作方法之二 立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。 品牌的定义 立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定之“牢”。 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供创作者使用。 给一个品牌进行市场定位的基本方法 * 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * * * idea-p wer