广告创意基本方法与步骤.pdfVIP

第五章 广告创意的基本步骤与方法 第一节 广告创意步骤 第一节 广告创意步骤 第第一一节节 广广告告创创意意步步骤骤 一、从王国维的 三境界 看创意产生过程 一、从王国维的 三境界 看创意产生过程 “ ” “ ” 一一、、从从王王国国维维的的 三三境境界界 看看创创意意产产生生过过程程 ““ ”” • 王国维评论学问三重境界 � （创意的准备、酝酿、顿悟）： • 昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路 （晏殊《蝶恋花》） • 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。 （柳永《蝶恋花》） • 众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯 火阑珊处。（辛弃疾《青玉案•元夕》） 二、BBDO 广告公司的创意步骤 二、BBDO 广告公司的创意步骤 二二、、BBBBDDOO 广广告告公公司司的的创创意意步步骤骤 （一）搜寻事实阶段 • 1、找出问题 • 2、准备、收集并分析相关的资料 （二）产生创意阶段 • 1、创意收集 • 2、创意发展 三、韦 伯扬广告创意五部曲： • ☺ 指导正确产生创意的“路标”。 韦伯•扬认为：创意产生过程与福特汽车 的生产过程颇为相像，也是在一个流水线上进 行的。在此生产过程中，创意依照一个可以被 学习和掌握的操作技巧活动，它的有效应用与 其他任何工具的有效应用一样，也只不过是一 件与技巧有联系的事情。 • 1、收集资料 • 2、分析资料 • 3、酝酿阶段 • 4、顿悟阶段 • 5、验证阶段 第二节 广告创意的基本方法 一、BS法 • 头脑风暴法的简称，是由美国BBDO广告公 司创始人之一奥斯本在70年代提出。它采用确 立主题、专题讨论的会议形式，通过自由的个 体发散思维，进行潜能挖掘，诱导尽可能多的 建设性的、富于创意的设想原坯，形成个体智 慧无可匹敌的、综合多元的创造性思路。 “自 由思考”、“禁止批评”、“追求数量”、“结合改 善”是BS法的四大原则。 Brain Storming 的流程 确认要讨 准备 组织 宣布 Brain 整理问 会后 题，找出 论的问题 会场 人员 主题 Storming 重点问题 评价 自由思考： —— 异想天开！——说出能想到的任何主意 ———— 规则一 规则一 规规则则一一 禁止批评： —— —— 不许评价！———— 要到评估阶段才能进行评价 规则二 规则二 规规则则二二 讨论 评价 支持 宣扬 提问