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第二章 战略分析---外部环境 本章分析及教材主要内容 本章研究的主要内容是战略分析中的外部因素分析，与第三章内部因素分析共同构成了战略分析的全部内容，因此在学习时要结合第三章内容，力求整体、全面把握战略管理的起点—战略分析，做到全面复习、综合掌握。 2008年注册会计师全国统一考试指定教材《财务成本管理》一书第十七章的一部分内容，在原有知识的基础上进行了扩充和丰富，详细介绍了影响战略分析的外部环境，包括宏观因素、行业环境因素和经营环境与竞争优势，还加入了国际商业环境的部分，旨在全面对外部环境进行分析。根据大纲的要求，考生应掌握战略分析的基本概念和影响战略分析的外部环境的各项因素。 本章重点掌握的内容包括： （1）企业外部环境的三大因素 （2）宏观环境中政治和法律因素、经济因素、技术因素和社会文化因素的具体包含内容 （3）行业生命周期理论 （4）波特分析行业内竞争的五力模型的理解 （5）战略群组的概念 （6）消费市场细分问题 （7）企业国际化行为及动因分析 （8）分析国家竞争优势的钻石模型 （9）国际贸易的产生及生命周期理论 （10）企业在经营中环境中的挑战。 第一节 一般宏观环境分析 一、外部环境因素 根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外部环境分为三大类： （一）一般宏观环境因素（political factors）； （二）行业环境因素（Economical factors）； （三）经营环境与竞争优势（social factors）。 三大因素彼此关联、相互影响，具有复杂性、动态性和不确定性等特征。 二、宏观环境分析 【例题1·多选题】企业外部环境分为（ ）。 A.一般宏观环境因素 B.行业环境因素 C.经营环境与竞争优势 D.社会和文化因素 【答案】ABC 【解析】根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外部环境分为三大类：（1）一般宏观环境因素；（2）行业环境因素；（3）经营环境与竞争优势。社会和文化因素属于一般宏观环境因素范畴。 【例题2·多选题】影响战略的外部因素具有（ ）等特征。 A.关联性 B.复杂性 C.动态性 D.不确定性 【答案】ABCD 【解析】影响战略的外部因素主要分为三大类：宏观环境、行业环境和经营环境。这些因素彼此关联、相互影响，具有复杂性、动态性和不确定性等特征，决定了企业面临的主要机会和威胁。 【例题3·多选题】下列能够采取的降低政治风险的举措是（ ） A.做好充分的尽职调查和风险评估 B.寻求本国政府帮助 C.寻求当地企业合作 D.与执政党密切合作并充分信任 【答案】ABC 【解析】不能够完全信任某个国家，必须保持一定的警惕。执政党变更会给企业带来潜在的巨大风险。 【例题4·多选题】政治风险可以表现为（ ） A.所有权风险 B.资金链断裂 C.转移风险 D.经营风险 【答案】ACD 【解析】B属于财务风险 【例题5·单选题】对一个国家的经济结构、产业布局、经济发展水平以及未来的经济走势进行分析，这个内容属于（ ） A.政治环境分析 B.经济环境分析 C.社会环境分析 D.自然环境分析 【答案】B 【2009年·单选题】：下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素的是：（ ） A.产业结构 B.经济发展水平 C.国民收入分配政策 D.人口地区分布 【答案】D 【解析】经济环境因素包括：社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况、其他一般经济条件。人口地区分布属于社会和文化环境因素。 【2009年·单选题】：某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在战略分析中考虑了( )。A．政治和法律因素B. 经济因素C．社会和文化因素D．技术因素 【答案】C【解析】这是考虑的中东地区的文化传统因素。 【2011年·单选题】商界有句名言“女人和孩子的钱好赚”。从战略分析角度来看，该说法主要分析的因素是（　）。 A.人口因素 B.价值观 C.生活方式变化 D.消费心理 【答案】 A 【解析】本题考核社会和文化环境因素。人口因素包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。本题中体现了性别和年龄这两个人口因素。 【例题6·单选题】政府对企业的补贴和贷款会对企业产生影响，这种影响属于（ ）。 A.技术因素 B.政治因素 C.经济因素 D.法律因素 【答案】B 【解析】政府对企业的补贴和贷款属于政府的行为对企业产