美系列冰箱品牌梳理规划.pptVIP

价值体系 价值体系 品牌独特利益点 Unique brand offering ？ 消费者洞察 Consumer insight ？ 品牌远景？ 品牌价值-消费者洞察 小天鹅目标消费者：以三四级消费者为主，兼顾一二级中低消费者；消费者为比较年轻的，有过城市生活经验（或者正在城市里生活），对品牌有一点认知，追求时尚的三四级市场年轻消费者 品牌价值-品牌独特的利益点（UBO） 品牌价值-品牌远景 产品价值梳理 产品线 待刘航要回资料补上 产品差异化 终端特征 三四级市场 年度推广口号 华凌冰箱梳理规划 品牌价值梳理 产品价值梳理 品牌价值梳理 品牌价值-华凌品牌定位 对于华南地区的大众消费者来说，华凌冰箱是大众化、实惠的中档冰箱品牌，它陪伴华南地区的消费者度过了多年的生活,让消费者对这个品牌有很深的情感联系和信赖，因为它出自广州本地,多年专注制冷,品质稳定. 价值体系 价值体系 价值体系 品牌独特利益点 Unique brand offering ？ 消费者洞察 Consumer insight ？ 品牌远景？ 品牌价值-消费者洞察 目标消费群： 广州及周边地区大众消费者、目前华凌冰箱正全力拓展三四级市场，核心目标群聚焦于城镇、乡村的中青年大众群体 选购华凌大冰箱的本地顾客： 虽然外来的高档品牌有很多，但是多年来一直信赖华凌品牌，