欧丽薇兰橄榄油地中海美食.pptxVIP

前言欧丽薇兰橄榄油地中海美食节活动在上海、宁波、无锡、苏州、杭州、武汉、郑州、温州、北京、天津、大连、沈阳、成都、广州、深圳共15个城市开展，活动历时37天,跨元旦、圣诞、春节三个中国传统节日，通过欧丽薇兰地中海美食节的开展，一定程度上提升了欧丽薇兰在市场上的知名度及销量。对消费者进行深入的产品教育。值此活动结束之际，对本次活动的整体效果进行了总结。与各位分享！活动总结活动销量分析活动效果活动概述评价与分享活动回顾目录活动概述活 动 背 景 * 欧丽薇兰在2008年12月20日--09年1月25日在全国重点城市终端卖场举行大型主题促销活动“欧丽薇兰橄榄油地中海美食节” 。旨在将欧丽薇兰橄榄油其纯正、高品质”的品牌形象进行广泛的宣传推广，同时培养和教化消费者。活 动 主 题欧丽薇兰橄榄油地中海美食节通过主题陈列及促销增加旺季重要终端卖场品牌曝光及活跃度，进而提升旺季销量。品牌推广与促销活 动 目 的借助地中海美食节活动，为欧丽薇兰纯正橄榄油新品上市告知.新品上市告知加强消费者对橄榄油知识的了解，通过活动让更多的消费者尝试品类，培养潜在顾客。品类教育活 动 概 况活动时间：2008年12月20日——2009年1月25日开展时间：上午：10：00-12：00下午：14：00-17：00活动城市：上海、宁波、无锡、苏州、杭州、武汉、郑州、温州、北京、天津、大连、沈阳、广州、深圳、成都。活动举办场地：橄榄油专促驻点门店活动场次：共63个卖场参加了此次活动，活动场次共计714场。活动内容安排： 活动秀场（周六日、节日）：外籍厨师现场烹饪及促销活动日场（周一至周五，非秀场时间)：促销员现场互动游戏及促销活 动 内 容橄榄油王国--意大利美食之旅游戏互动 地中海风情美食厨房展示 精品礼品买赠促销 外籍厨师现场烹饪 活动形式：地中海风情展示+意大利厨师现场烹饪+美食试吃+主题游戏互动+现场买赠促销促 销 内 容在活动卖场购买欧丽薇兰橄榄油，可以得到如下丰富礼品:买欧丽薇兰系列产品满228元送购物袋；买欧丽薇兰系列产品满88元送油壶；买欧丽薇兰系列产品满66元送沙拉碗现场参与游戏的目标消费者均赠送《欧丽薇兰美食菜谱》 活动概述活动销量分析活动效果活动评价与总结分享活动回顾目录活动回顾参加活动门店名单NO城市/门店活动门店活动门店活动门店活动门店活动门店活动门店活动门店活动门店123456781上海易买得瑞虹店易买得牡丹店易买得长江店易买得老西门店易买得三林店118广场店　　2无锡大润发 沃尔玛易买得　　　　　3苏州家乐福东环家乐福体育中心店好又多南门店　　　　　4杭州联华外海店物美文一店物美西城店沃尔玛　　　　5温州欧洲城好又多世纪联华安泰店　　　　　　6宁波易买得江东店新一佳大润发北仑店沃尔玛万达店乐购天一 农工商超市　　7郑州家乐福北环店易初莲花紫荆山店丹尼斯丰产店　　　　　8武汉好又多常青武商北湖武商珞瑜武商百圣中百唐家墩中百鹦鹉　　9北京顺义华联五道口华联上地华联洋桥乐天　　　　10天津华润万家友谊路家乐福河北易买得奥城易买得光华桥家乐福海光寺天环华润万家家乐福南开　11大连沃尔玛华南时尚百盛乐购和平乐购友好　　　　12沈阳家乐福塔湾家乐福金牛家乐福文化兴隆大家庭家乐福青年沃尔马太原店家乐福吉祥沃尔玛长青13广州麦德龙百佳天河棠下好又多　　　　　14深圳沙河天虹星河国际天虹购物吉之岛华侨城沃尔玛　　　　15成都沃尔玛交大路伊藤双楠伊藤锦华　　　　　欧丽薇兰橄榄油地中海美食节筹备过程欧丽薇兰橄榄油地中海美食节活动筹备过程2008年 10月8日：橄榄油品牌组提出欧丽薇兰橄榄油活动策略。 10月10日：广告部组织三家执行公司参与第一次活动提案。 11月9号 ：活动方案经第7稿修改。 11月17日：品牌组确定活动方案和设计。 11月18日：广告部提出方案初步预算和制作标准。 11月19号：广告部制定出活动执行手册标准。 11月20日：广告部确定报价标准并正式进行询价。 11月26日：广告部完成比价，谈价，确定执行公司。 11月24号：品牌组就方案全国征询，并各办事处开始与卖场落实场地。 11月26日：品牌组同时确定价格预算。 11月27号：广告部制作了第一套地中海活动小屋模型 12月1号 ：广告部汇同品牌组到各办事处进行活动宣讲。 12月6号 ：执行公司城市负责人到位各活动城市，组织开展工作人员招聘 和培训。 12月7号 ：品牌组确定全国活动城市和活动门店。 欧丽薇兰橄榄油地中海美食节活动筹备过程2008年 12月8号 ：为满足不同卖场对道具进场的严格要求，广告部汇同品牌组设计了备选方案-开放式道具。 12月8号 ：第一套地中海活动小屋实体完工，验收合格。 12月10号：完成活动的15个城市宣讲。 12月14号：执行公司完成所有的硬体制作，