中小品牌要发挥马太效应.docVIP

中小品牌要发挥马太效应 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;笔者曾经接触、培训过江苏一家旅游企业，其老板张总看到我的一篇文章（《二、三线旅游品牌的突围之路》）就打来电话咨询。张总问道：如你文章所写，在目前这个产品同质化、市场竞争白热化的形势下，我们中小企业无渠道、无品牌，该怎么办？三言两语无法在电话中说清楚，但我把自己的核心思想告诉了他：你为什么能够生存并发展到今天？找到这个使你存在的条件，然后去强化它，也就是不要去犯FWMTS（忘记是什么使他们成功）的错误。 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;在和同事讨论中小企业的生存问题时，同事说小企业能够维持现状就是成功了，乍一听觉得有道理，在前有狼后有虎的市场中，能够维持现状不被吃掉应该是不错的处境了。随着我们分析的深入，发现小企业想维持现状几乎是不可能的事情，现在的市场竞争是与狼共舞，不在竞争中胜出就是在竞争中死亡。 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;《圣经》中ldquo;马太福音rdquo;第二十五章有这么几句话：ldquo;凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。rdquo;这种典型的现象被称之为马太效应，简而言之就是ldquo;强者越强，弱者越弱。rdquo; nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;1968年，美国科学史研究者罗伯特?莫顿（RobertK.Merton）首次提出ldquo;马太效应