品牌的广告传播策略.pptVIP

品牌传播 二、传播对品牌力塑造的意义 1.要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。　  三、品牌传播的特点 1．信息的聚合性 2 品牌的广告传播策略 广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。 根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。 一、广告传播定义 从传播的角度而言，广告主与广告代理公司（制作公司）、广告媒介的合作制作广告，并把广告信息成功的传达给消费者的行为。 三、广告传播的媒介 1.报纸 2.电视 3.广播 4.杂志 5.户外 6.网络 五、品牌的广告传播策略 1.功能差异策略 2.价格差异策略 3.文化差异策略 宝洁形象代言人与众不同。宝洁的竞争产品，比如联合利华一直聘请国际大腕级女名人做形象代言人，丝宝邀请香港巨星如郑伊健、谢霆锋作风影的广告代言人，而宝洁代言人通常是符合宝洁产品个性、气质定位的平民化广告新人。这类广告让广大消费者耳目一新，给他们带来了平和、亲近的感受。此外，平民化广告也起到了很好的暗示作用，使消费者对号入座，不知不觉中成了宝洁产品的俘虏。比如飘柔广告代言人，通常是公司的白领，而平常注重形