分众传播时代的DM杂志分析经典.pdfVIP

摘要 摘要 这是一个小众的时代，社会群体分众化，消费行为个性化，营销精细化，适 应这样的趋势，传播也由大众传播逐渐走向分众化传播。大量的分众化媒体随之 迅速崛起，它们的出现不仅瓜分了受众群体，更因其精准到达目标受众、符合精 确营销的要求，成功地瓜分了广告市场的“蛋糕。 除风头正劲的液晶电视媒体以外，DM杂志是发展十分迅速的一种分众媒体。 自从1998年北京诞生国内第一本DM杂志《生活速递》以来，这种新型媒体就在 全国各主要城市遍地开花，蓬勃发展。本文试图从DM杂志诞生于社会分众化、 传播小众化这一种背景下，从它作为一种分众媒体的角度去探讨DM杂志的生存 发展状况，以及DM杂志广告的特点。 本文主要由以下5个部分组成： 第一部分回顾了学界和业界对DM以及DM杂志的理论探讨和业务研究，前人 的研究成果是本文的立足点和出发点，具有很好的参考借鉴作用。 第二部分分析了分众和分众传播出现的背景以及产生的影响。“碎片化的 社会语境、传者与受者关系的改变以及新媒体的冲击，促成了传播由大众走向分 众。而分众传播时代的到来也产生了深刻影响：首先促进了大众媒体的分众化， 许多传统大众媒体都意识到只有采用分众化的手段才可能覆盖更多的大众；其次 促成媒体营销模式的变