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Do easy! 体验快e新生活 DoEasy巡展活动方案 北京迪思公关顾问有限公司 2003年7月 内容 巡展地点选择 巡展阶段受众的认知度 我们期望的受众反应 打动受众的三种武器 主要形式组合 详细方案 建议抽奖礼品和小礼品 巡展地点选择 重点培育，目标受众集中的商务地点，试用+人员推介，形象展示+理念感染 机场 写字楼 广为撒网，选择目标受众较集中的中高档休闲娱乐地点，形象展示为主，部分辅以试用+人员推介 卡拉ok 酒吧 电影院 健身中心 高档餐厅 商场、露天广场 巡展阶段受众对doeasy的认知 我们期望巡展后的受众反应 打动受众的三种武器 新奇体验 耳目一新的体验，新形象和新品体验 实惠利益 100名快e新生活大使，免费试用手机三个月，之后可自愿折价购买。 情感诉求 寻找do easy快e新生活大使，实为最强烈的心理暗示：你就是快e新生活大使，是最适合的do easy用户 99个快e主张，Do easy理念，想做就做的新生活态度，70年代，快e新生活等心理诉求点 主要形式组合 形象展示 新机试用，咨询试用即送小礼品 寻找大使，寻找100名do easy 快e新生活大使 99个快e主张 70s金曲回放热场 寻找do easy 快e新生活大使 目的： 实为最强烈的心理暗示：你就是快e新生活大使，是最适合的do easy用户 吸引潜在用户，强化他对do easy的认同感。 不同于名人策略，生活中身边的活生生的榜样力量激发认同。 强有力的实惠手段吸引观众，增加巡展人气 形式： 现场张贴快e新生活大使的条件，实为do easy的受众描述。 全国范围找出100名快e新生活大使，免费试用手机三个月，之后可自愿折价购买。 将开辟专门网页，跟踪报道快e新生活大使的寻找情况，公开透明，吸引关注，也可线上报名。 99个快e主张（续） 高科技形象展示 机场巡展 地点： 全国30个一级城市的主要机场候机楼 主题： “Do easy！体验快e新生活” 时间： 每个机场持续展示7-10天 整个活动时间持续30-40天，8月底-10月初 目标人群： 经常出差的商务人士：视时间如金钱，但登机前通常较为空闲，有足够注意力吸收新鲜事物 机场巡展（续） 方式： 形象展示+体验试用+寻找大使，过于喧哗的游戏暂停 活动所需物品/天：1个拉网展架/电视等AV设备/1个易拉宝/1个展示柜/400张宣传单页/300份小礼品和1000份纸巾/2部doeasy真机/2部机模/刀旗/海报若干 促销人员：2名促销小姐 时间安排：11：00AM——20：30PM 活动内容： ①促销小姐向消费者提供产品咨询，协助试用并散发宣传单页 ②主动咨询试用的消费者可获小礼品（消毒湿纸巾、时尚折扇、益智玩具等） ?介绍寻找do easy快e新生活大使活动，引导观众参与、并填写预定和申请大使的表格。 写字楼巡展 地点： 全国20个一级城市的200-300个大型写字楼，门口、大堂、员工餐厅入口等人流聚集地方 主题： “Do easy！体验快e新生活” 时间： 每个写字楼持续2-3天 整个活动与机场同步，持续30-40天， 8月底-10月初 目标人群： 写字楼白领、商务人士集中，工作茶歇、中午休息时间心情放松，有参与热情，乐于尝试接受新事物 写字楼巡展（续） 方式： 形象展示+手机试用+寻找大使，99个快e主张的游戏在茶歇午休时间举办 活动所需物品/天：1个拉网展架/电视等AV设备/1个易拉宝/1个展示柜/400张宣传单页/1000份纸巾和500份礼品/2部doeasy真机/2部机模/刀旗/海报若干 促销人员：2名促销小姐 时间安排：8:30AM——18:30PM 活动内容 ①促销小姐向消费者提供产品咨询，协助试用并散发宣传单页 ②主动咨询试用的消费者可获小礼品（消毒湿纸巾、益智玩具等） ?介绍寻找do easy快e新生活大使活动，引导观众参与、并填写预定和申请大使的表格。 ?茶歇和午休时间特别介绍99个快e主张，调动人气 写字楼巡展（续） 北京： 50家 广州： 30家 上海： 30家 北京地区部分中高档写字楼名称 国贸商圈 华鹏大厦 嘉里中心 中服大厦 京汇大厦 CBD商圈 京广中心 国贸大厦 京泰大厦 国际大厦 新族大厦 上海地区部分中高档写字楼名称(37家) 长宁商圈 长峰中心 兆丰世茂大厦 远东国际广场 银统大厦 新虹桥中心大厦 黄浦商圈 555商厦 南证大厦 申鑫大厦 工商联大厦 中创大厦 广州地区部分中高档写字楼名称(35家) 天河区 中信广场 天河娱乐广场 大都会广场 金利来大厦 高盛大厦 正升大厦 建和中心 时代广场 三新大厦 国土大厦 中旅商务大