CIC2004年度公关推广应标方案v2.00223.pptVIP

CNNIC2004年度公关推广应标方案 灵思传播机构 CNNIC项目组 提案总目标 搜索引擎 VS 门户网站 VS 地址栏 整合传播规划 2004’中国互联网发展回顾主题晚会 “2004‘中国互联网发展”回顾晚会 目的：通过央视主题晚会节目形式，向受众展示中国互联网事业一年来取得的辉煌成绩，回顾重大事件，向评选出来的中国互联网年度风云人物、年度风云企业、年度十佳个人网站等进行颁奖。籍此展现CNNIC在业界的号召地位和领导属性。 整合传播规划 2004’中国互联网发展回顾主题晚会 “2004‘中国互联网发展”回顾晚会 晚会重点组成元素 ü?? 最新互联网统计报告数据发布，对支持单位及个人表示感谢； ü?? 中国互联网年度风云人物、年度风云企业、年度十佳个人网站等评选结果公布； ü??? 主管领导，知名学者、专家亮相颁奖； ü??? 向地方顾问组优秀顾问及集体颁发奖状； ü??? 向优秀渠道商颁发奖状； ü??? 场外观众通过网络与短信实现沟通互动。 整合传播规划 2004’中国互联网发展回顾主题晚会 “2004‘中国互联网发展”高峰论坛 时间：2004/12 ? 地点：北京 形式规模：高峰论坛（200人） 整合传播规划 2004’中国互联网发展回顾主题晚会 “2004‘中国互联网发展”高峰论坛 邀请范围：国家有关行业主管部门（信产部、中国科学院）国家有关部委信息中心负责人和技术主管；各省信息工作主抓领导和信息中心负责人（地方顾问组成员）；国内互联网行业知名企业；国内重点行业.CN域名和通用网址使用的企业代表；国内外互联网知名专家、学者以及研究机构；IT业专业新闻媒体及大众媒体。 项目分析 优势(Strength): 作为国家制定互联网地址资源管理机构的品牌优势 权威的域名库的优势 拥有持续稳定收入来源的持续竞争优势 劣势(Weakness): 品牌定位不清晰，“官商”思维定势给品牌的伤害 通用网址客户端占有率远不及3721 PR推广的短板 机会(Oppotunity): 互联网规模及应用的持续扩大为CNNIC的产品线提供了广阔的市场空间 威胁(Threaten): 国外搜索引擎等对国内市场加强开拓 本土二级品牌一些同质化产品的竞争 战略制定 1、明确定位 2、确立目标 3、三箭齐射 整合发力 战略制定 通用网址/信息报告 品牌效应 CN域名/个人域名 收入来源 “管理者”与“经营者”形象的分离 确定定位： CNNIC是中国互联网发展规范的管理者、应用的推动者 Free 战略制定 定位 CNNIC是互联网规范的管理者 CNNIC是互联网应用的推动者 CNNIC＝中国互联网 战略制定 确立目标 品牌端：向受众明确CNNIC作为中国互联网发展事业的资源管理者、应用推动者的定位，树立CNNIC作为中国互联网发展事业的管理和推动机构的形象 产品端： 推动CN域名、个人域名注册量的迅速增长； 迅速提升通用网址在客户端的知名度和使用率，迅速建立权威的域名－通用网址关联库； 提升中国互联网发展报告等产品的知名度和美誉度，进而拉伸CNNIC品牌形象 战略制定 三箭其发 整合发力 全年整合推广CNNIC作为中国互联网事业的地址资源管理者和应用推广者的品牌形象 对已有产品进行重新梳理。作为推动中国互联网事业的实际举动，通用网址免费开放 在推动中国互联网事业发展的推广框架下，重点推广CN域名和个人域名产品 AGENDA 1、公司介绍 2、项目分析 3、战略制定 4、整合传播规划 5、危机公关 6、其他相关信息 整合传播规划 “互联 ● 中国”全年整合推广 1、“见证?中国互联网十周年”主题推广 2、“.cn 升级中国互联网”主题推广 3、“互联部落”个人域名主题推广 4、2004’中国互联网发展回顾主题推广（春节前） 5、“免费获取通用网址”推广 整合传播规划 “见证?中国互联网十周年”主题推广 见证?互联 中国Internet十周年回顾与展望”电视节目 对话类嘉宾访谈节目 整合传播规划 “见证?中国互联网十周年”主题推广 见证?互联 中国Internet十周年回顾与展望”电视节目 时间：2004/5.21? 地点：北京 形式规模：电视直播，现场规模100人左右 推荐媒体：建议选择CCTV－2、凤凰卫视、东方卫视等具有较大影响的电视台 整合传播规划 “见证?中国互联网十周年”主题推广 见证?互联 中国Internet十周年回顾与展望”电视节目 目的：通过大型电视主题节目形式，向受众灌输“中国科学院CNNIC－中国互联网历史见证者、推动者”这样一个公众正面形象，传递“CNNIC＝中国互联网”的暗示。传播中国科学院CNNIC为互联网行业信息权