MAZDA6 2.0天窗版投放及全线产品价格下调公关传播计划vsd.pptVIP

MAZDA6 2.0天窗版投放及全线产品降价公关传播计划ICN国际公关2004年12月09日 目的 传播主题 策略实施主要环节 提高来电人次 宣传推广计划 上市新闻发布会 地点：北京 时间：2005年1月5日下午1:30 酒店：北京嘉里中心饭店 人员：媒体200人，厂商10人，工作人员20人 内容：MAZDA6 2.0L豪华型天窗版上市 降价信息的发布 上市新闻发布会主题建议 新视野 新标杆 “新视野”紧扣本次上市发布的明线即M6 2.0L豪华型天窗版，并突显出产品特点，“新标杆”则暗喻降价信息，此款主题将我们的明线和暗线巧妙结合起来，直诉发布会信息 展望 ? 2005 此款主题主要从宏观的概念上体现，“展望”一词包含了天窗版和降价后市场前景的双重信息，而作为2005年MAZDA6打响的第一炮“2005”这一单一时间概念可强化媒体对此次活动意义的理解 魅?力?科技 与全球同步 这款主题既延续了MAZDA6的“魅?力?科技”品牌形象，“与全球同步”又暗喻降价的信息和理由 新车亮相及价格公布仪式 背景板设计以车顶的天窗为主要元素 灯光全暗后追光灯聚焦背景板上天窗 背景板上的天窗缓缓打开 于总驾驶MAZDA6从内缓缓驶出停放在舞台一侧 背景板上天窗关起，天窗上显示新产品价格 活动流程 建议上市新闻发布会发言人 步骤1 背景音宣布新闻发布会开始 背景主持：ICN 步骤2 新车型亮相 驾车驶出：于总 步骤3 新车型价格公布（包含降价信息）阐述 发言人：于总（结束后直接邀请下一位发言领导） 步骤4 全球竞争品牌价格分析 发言人：有关领导 步骤5 媒体问答时间 发言人：王总、于总 主持人：郑总 媒体名单 媒体专访名单及厂商发言人 厂商发言人：王总、于总 专访角度： 价格调整的背景和降价后M6市场前景 M6价格近期是否再降？不降的理由是什么？ M6价格调整对中国中高级轿车市场格局产生的影响 M6未来市场战略/品牌形象/市场份额/产品系列 M6对服务体系的建设和提供国际化服务 媒体名单： 大众媒体：新京报、北京青年报、解放日报、新闻晨报、广州日报、深圳商报、深圳特区报、华西都市报、钱江晚报、齐鲁晚报 专业媒体：中国汽车报 中央媒体：南方周末、经济观察报、中国经营报、中国商报 网络媒体：新浪网、搜狐网 发布会现场选择 北京嘉里中心饭店 会议（宴会）：最多可容纳1500人， 可搭建舞台、摆放展车 客房：已询问过时间上可满足需求 晚宴建议 形式：中式围桌 数量：22桌 表演：魔术“大开眼界” 约瑟夫 . 冯电脑音乐 背景乐：电子大提琴 流程：18:00 领导致词/祝酒 18:02--18:30 用餐 18:00--18:40 表演 18:40--19:30 用餐 经销商信息发布 借提前召开的经销商年会，统一思想和口径，并确保降价消息不外露 发放媒体问与答并指定经销商新闻发言人（如销售店老总） 制定相关经销商销售政策，稳定经销商情绪 软文设计 广告配合 目的：配合上市新闻发布会活动进行密集投放 时间：2005/1/5—1/31 媒体选择：平面媒体（报纸/杂志） 网络媒体 电台 电视 电梯、机场LED 频度：报纸一月共四次 杂志从一月延续到二月 网络从一月延续到二月 电台一月滚动播出 电梯、机场广告一月播出 电视广告在一月播出 网络宣传 专家访谈 有望客户投放 成立危机管理小组 制定新闻发言人制度 媒体防范-ICN负责 网络防范-易车负责 网络新闻：对30家的网络媒体关于马自达品牌的新闻进行全面监测； 网络论坛：新浪Mazda6论坛、搜狐Mazda6论坛、TOM汽车论坛以、爱卡汽车俱乐部论坛、新华网汽车论坛、千龙网“我爱车”论坛、太平洋Mazda社区和雅虎Mazda6论坛 进行监测； 网络新闻评论：对新浪网、搜狐网