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mmr培训010323
2001/ E 种子计划 EXIS Advertising Media MMR ——请数据说话 时间:3月 23日（周五） 目录： 1、市场研究在广告（营销）运动过程中的应用 2、MMR研究特点及价值 3、MMR研究实例 4、未来发展动向 时间: 23日（周五）PM6:30开始 Pause:7:30-7:45 QA:8:45 从企业的观点看： 营销--企业获取利润的基本职能 战略和投资决策层 产品或服务营销运营层 生产及现场管理层 品牌 营销 广告 1 市场研究在广告运动中的应用 策略规划：定性研究：确认市场规模大小，市场位置、配销渠道、 定价、竞争状况及主要竞争者 定量/定性研究：消费者 创意评价：定性/定量研究：从可选择的创意概念中， 确认一最强有力的广告销售讯息 广告前测试：定性/定量研究 广告效果测定：定量研究 MMR研究特点及价值 单一来源研究（single resource ) 产品消费数据和媒体接触习惯来源于同一个消费者 消费者个性化选择自己的偏好商品及媒体，特定产品 和特定媒体间也必然存在一定关系。MMR对消费者进行 产品和媒体消费情况的同步研究，同时获其产品消费 和媒介接触习惯， MMR研究特点及价值 1、为品牌策略和品牌传播提供数据整体运用的纽带。。。 2、快速地获得消费群体的变化情况 3、在基本的媒体数据（如：收视率、发行量） 基础上获得特定消费群的媒体消费信息 Pause:7:30-7:45 MMR研究实例 林海摩托 未来发展动向 1、电脑软件辅助分析 2、数据库营销 3、数字中国 4、网上调查
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