“国民车”传播方案2.docVIP

“国民车”传播方案 现状分析 “国民车”概念的网上炒作已经取得了初步的成功，夏利、吉利等企业积极已经加入了由奇瑞引发的这场“国民车”主题的论战中。新浪、搜狐等门户网站汽车的论坛上，参与“国民车”概念讨论的人气很旺，发贴，跟贴，转贴的数量每日都有递增；奇瑞目前在“消费者心中的国民车”投票活动中，领先于夏利，吉利，名列第一。 但是，目前的讨论工作仍然仅仅停留在网络炒作阶段，既没有得到后续工作支持，使话题升级，亦未能做到为终端销售工作服务。 整体策略 国民车的传播计划分四个阶段进行，具体如下： 第一阶段：以提出“国民车”五项标准和宣布风云成为中国的国民车为主题； 时间：5月——6月； 第二阶段：从社会各界的角度，对“国民车”标准以及风云是否能够成为中国的国民车展开讨论，最终确定“国民车”的五项标准，并巩固风云的国民车地位； 时间：5月——6月； 第三阶段：以回馈风云老用户为主要手段，将国民车概念具体化，为其增加感情因素，为最终促进风云车销售打下实质性基础； 时间：7月； 第四阶段：根据企业、产品和市场的发展情况具体主题和方式待定。（原计划结合法兰克福车展将国民车升级成中国品牌、中国制造的高度） 时间：8月——10月。 执行计划 第一阶段：略（已经完成）； 第二阶段： 针对阶段主题组织文章，并结合产品卖点文章、产品调整文章有机组合进行投放。 在sina网主站黄金时段直播“四剑客纵论‘国民车’”节目； 在北京召开“国民车”新闻发布会； 第三阶段： “感恩”活动前期软文宣传； 北京“感恩”主活动实施； 省级“感恩”活动实施； 感恩活动后续软文宣传传播。 4．第四阶段：略。 四、主要活动 四剑客纵论“国民车”活动： 1．活动方式：新浪网直播“四剑客纵论国民车”； 2．活动目的：通过权威门户网站、权威专家确立奇瑞“国民车”标准，掀起讨论新高潮，引导消费者认同，增加对风云的关注，炒作风云卖点； 3．活动程序：新浪网提前3天发布消息；由媒体上最近关于中国“国民车”标准、谁是中国“国民车”的大面积讨论引入话题，从社会学、历史学、国内舆论界和汽车业界等方面深入讨论当前中国“国民车”标准的具体内涵，得出奇瑞风云是当前中国“国民车”的结论。 4．人员构成： 主持人：新浪主持人； 剑客一：袁岳---零点调查集团董事长，从历史和社会学意义上论国民车； 剑客二：蓝河---《新汽车》主编，从媒体角度论国民车； 剑客三：风云车早期车主代表---从消费者角度论国民车； 剑客四：汽车协会代表一名（拟邀请贾新光）---从专家角度谈国民车。 B．“感恩”活动: （1）利用客户档案在全国范围寻找奇瑞前十名用户，对现在仍在使用的车提供免费以旧换新。（换取59800的车型）——北京主活动。 （2）省为单位在各地寻找奇瑞最早用户1名，提供免费以旧换新。（换取59800的车型）——地域活动。 （3）在全国范围选取1000名早期奇瑞用户，免费提供一定量的保修服务。