一汽-大众2003出租车司机体检活动策划案.pptVIP

亲情关怀 健康上路--一汽-大众2003出租车司机体检活动策划案 东方仁德广告 2003年3月26日 * 名 称： 一汽-大众2003出租车司机体检活动 时 间： 2003年4月13日--- 4月20日 范 围： 全国10个城市 内 容： 在全国10个城市举办出租车司机体检的活动。 活动背景： 出租车的数量占捷达销量的1/3，是一个非常大的用户群体。 进入2003年，出租车市场竞争激烈，各个档次的车型都有涉及，小到奥拓，大到现代索娜塔都加入到出租车市场的竞争中来。 一汽-大众2003年计划推出系列出租车关怀活动。 二、三级市场的开拓策略需要针对出租车群体的市场公关活动。 活动目的： 使捷达在激烈的竞争中拥有独特的“人性关怀”的卖点，加大竞争力。 购买捷达车带来的附加价值，体现对既有用户的关怀，影响潜在用户，诉求对出租车司机的关怀。 在市场上塑造一汽-大众人性关怀的形象。 辅助捷达其他活动的执行效果。 主题名称： “亲情关怀 健康上路” 标志设计： 活动细化： 甄选参加体检的出租车司机：甄选办法各代表处自行制定： 入选司机填写体检报名表` 在各大出租车公司、客管处、出租车司机聚集场所设立活动看板、横幅，并发放活动宣传单页 活动当天，各个出租公司司机在各指定医院统一集合；由一汽-大众的现场协调人员统一发放表格，进行简短活动仪式；司机们有秩序地进行体检；体检完毕交回体检表。 体检结果统一交回一汽-大众各代表处，由区域代理公司按照报名时登记的地址将体验结果通知单汇同亲情问候信一并邮寄给司机 现场常规布置及沟通素材 活动前出租车公司现场常规布置及沟通素材： 活动内容目视展架——室内放置，让出租车司机对活动内容作概括了解，烘托现场气氛。 宣传单页——活动期间，整齐摆放于活动现场（出租车公司、客管处、出租司机活动场所）的展示台、展示架上，由工作人员主动向司机发放。 报名表——活动前期请符合甄选条件的司机进行填写，填写内容要清晰、整洁，便于日后档案整理。 体检现场气氛营造及沟通素材： 现场横幅——在现场门前悬挂，营造现场气氛。 医院指示牌——在特设的体检窗口前放置，让出租用户感受重视，并营造现场气氛。 体检活动后沟通素材： 亲情活动问候信——在活动后随体检结果一起寄出，让出租司机感受到活动的全程关怀。 亲情活动问候信封 现场代表（活动执行人）职责 现场代表（活动执行人）职责现场代表工作任务 作为活动具体监督人，对辖区内活动组织、执行的各个环节进行指导、跟踪、控制。 活动前1周 由服务代表召集所在城市所有参加活动出租车公司开会，讲解活动指南规定 的内容，并落实责任； 监督活动用品和宣传品的使用情况； 对当地的服务活动宣传统一口径。 活动中 参加并协调体检活动现场。 活动后1周之内 督促区域代理公司整理体检结果，并在规定的时间内寄到指定地点； 对活动进行综合评价和提出建议。现场代表责任将以任务单形式于活动开始前1周由市场部以传真的形式向各服务代表传达。 一汽-大众2003出租车司机体检活动各代表处工作任务通知单： 各一汽-大众代表处： 为保证一汽-大众2003出租车司机体检活动的顺利开展，并对活动的进程做有效的指导、跟踪和控制，要求各区域现场代表协助执行以下工作： 活动前一周： 召集所在城市所有参加活动的出租车公司负责人开会，讲解此次活动指南规定内容，并落实责任。 负责联系当地开展体检活动的医院，要求交通方便，便于停车，能覆盖开展活动的城市的主要地区。 负责并监督活动用品和宣传品的制作、领取和使用 对当地的活动宣传统一口径 活动前三天： 活动看板，报名表发放到指定的出租公司及客管处 宣传单页发放到指定的出租公司、客管处及出租车司机集中的地方，如的士餐厅、的士俱乐部等。 活动期间： 组织当天体检活动开始的活动仪式，监督整个体检活动，体检表回收。 活动后一周内： 监督体检结果和亲情活动问候信的送达； 协助活动存档工作； 协助出租车司机健康档案库的建立。 对本次关怀活动进行整体的综合评价和提出建议。 一汽-大众汽车有限公司市场部 2003年4月