东方红品牌提案稿.pptVIP

一、整体品牌结构规划 二、营销障碍点分析 ： 三、SWOT竞争分析 四、策略原则 五、策略核心 谢 谢 大 家 提 案 结 束 第二阶段 “东方红”入市的造势阶段 1、户外平面广告 时间： 提前购买户外广告牌（楼顶、楼面、广场、立柱、机场、高速公路等），或将现有的部分芙蓉王户外广告牌同时换成东方红的平面形象广告。 2、报纸悬念广告 时间： 目的：设置悬念，与消费者互动沟通。引起广大市民反响，引发市民谈资，提高品牌知名度，为上市做好了铺垫工作。 形式：在“东方红”上市的前三天，在《常德日报》上刊登悬念广告，主要内容就是四个大字“红是什么？”在版面的右下角注有说明文字“亲爱的朋友们，红是一种色彩一种感受，红是一种希望。每个人都有自己心目中的希望，请于见报后的三天之内拨打热线：**********，说出您心目中的希望，并于 月 日之前凭身份证，前往常德市***路*****大楼，领取一份精美礼品”。 3、电视广告 时间： 月 日开始，长期 形式：15``形象广告；5``标版广告 在湖南卫视、湖南都市频道二套节目播发“东方红----神州共携手，笑迎东方红”的形象广告。这两类媒体在湖南本土的影响力、收视率非常高。节目形式多样，节目风格年轻化、都市化、拥有一批中层次的收视群体。 第三阶段 “东方红” 入市启动阶段 一、广告宣传 1、公汽车体、户外候车亭广告 时间： 月开始 公汽车体、户外候车亭广告俗称“风神榜“，比较适合烟草行业广告的发布。国内不少品牌对此媒体的运用均有不俗的表现。 “东方红”上市前在常德市、株洲市的主要干道候车亭及主要公汽车次投放东方红广告。 2、报纸广告 时间： 月 日 目的：与消费者互动沟通，传递品牌信息，提高了品牌知名度。 形式：延续《常德日报》三天的悬念性广告，刊登总结性广告答谢公众：东方红----神州共携手，笑迎东方红。我们的希望，我们的选择，东方红，衷心感谢您的热情参与，愿希望永远伴随您的生活。打进热线电话的消费者，赠送礼品“东方红”一盒。 3、电视栏目冠名 时间：2003年 月----2004年 月，周期为一年 形式：赞助湖南卫视《****》栏目。湖南卫视是国内传播度很高的媒体，拥有很高的覆盖面和影响力。在湖南卫视发布广告，是企业实力的体现，对于树立“东方红”大品牌、大企业、大市场、品牌形象起到推波助澜的作用。 4、试销城市户外氛围包装 时间： 月 日---- 月 日 形式：与产品上市同步进行, 用红绸质料布幅、路边插旗、气球等装点试销商场的标志性建筑、主要的休闲广场等。 流动广告宣传车、醒狮队、礼仪小姐、鲜花队等。 5、大商场外面的电子幕墙、电视显示器 时间： 月 日---- 月 日 内容：“东方红”形象广告 6、手机短信广告 时间： 月 日 目的：0.1元/条，50000人看到信息，仅花5000元，最到位地抓住消费人群。 内容：“东方红香烟现隆重上市，款款礼品等着你，各商场有售” 二、公关活动 1、上市新闻发布会 时间：2003年 月 日上午 地点：湖南常德芙蓉王大酒店 目的：宣布上市、实物评吸，激发相关人员积极性，坚定他们经销“东方红”的信心，引发新闻记者的报道 参加人员：常烟领导、烟草公司人员、当地影响力较大的经销大户、访销员、新闻媒体 物料准备：样品烟、上市计划、现场布置（请柬、酒店外观场景、横幅、条幅、整体场景、主席台、迎宾区、展示评吸台、品吸盒、产品说明书、礼品装、手袋、利是封等） 会议内容：领导讲话、产品讲解、产品评吸、政策讲解、订货意向、自助用餐、结束 2、大规模派送评吸烟 时间： 月 日---- 月 日 目的：产品上市初期，贴近消费者，营造气氛，吸引目标受众的注意，有效启动第一批示范消费者，迅速增加产品知名度，提升产品美誉度及社会影响力，传播“东方红”的品牌形象。 形式：组织60人的派送队伍深入到200家饭店、酒吧、咖啡屋、政府大院、会议场所等进行为期一个月的大规模评吸烟活动。统一服装，统一口径，规范礼貌用语：您好！这是我们常德卷烟厂新品东方红，欢迎品尝！欢迎多提宝贵意见，谢谢！填写赠品派送意见回馈表格，整理各方面的意见和建议。 3、“东方红——日出印象”摄影大赛及巡回展 时间： 月 日—— 月 日 目的：上市前期为