中银理财创意演示.pptVIP

asasasa 中银理财品牌形象广告创意方案 2005年1月25日 《水蕴财富篇》TVC 30秒 中国人自古好水。在中国五千年漫长的历史中，“水”被赋予了无穷尽的哲性。 管子的“水生万物”。把水看作世间万物的根源，是各种生命的根蒂。 老子的“上善若水”。诠释水“不争”、“处下”的崇高品德，并将其推崇到无以复加的高度。 孔子的“智者乐水”。以水映射智者。阐述水对智者认识社会、人生乃至整个物质世界的启发。 此外，庄子的“水静犹明”，荀子的“君民舟水”，孙子的“兵形象水”，以及《易经》之“风行水上”，《周易》之“得水为上”……，纵观诸子典籍，先哲们无一例外地从“水”中引发哲思，传及天下。其深远的影响，成就了伟大的华夏文明。可见，“水”实际上承载了整个博大精深的中国文化。 在中国文化中，江河交汇必为胜地，大多历史名城均依水而建。因水聚人，因人筑城，因城得盛，且“水深处民多富，水浅处民多贫，水聚住，人丁众”。可见，“水”不仅蕴含了丰富的哲理，更是财富的象征。盛传华夏的“五行”中便有“水生金”的轮回之说。意解为金数阴，水数阳，合为一阴阳，而“有生于无”。 此外，传统风水学说更是将“水主财”的概念诠释得淋漓尽致。 “池塘水有生成者，蓄积财禄，穴前亲之最吉”； “水喜动，不动则聚，聚则血盈，如人得禄，故曰财禄”； “水聚则财巨”； …… 有关“水”与“财”的说辞不胜枚举，二者在中国历史上早已是相生相成，互不割舍。 本篇创意便以“水”、“财”相通为切入点，以“水”带“财”，利用水的哲性气质，映射中银理财的高度智慧。片中用水作为主线，从庭院竹筒滴水，到江海汇聚，层层推进，在展示中国地域水景的同时，运用哲理和艺术化的表现手法将水与中银理财唯美结合，融历史、文化、财富、中国银行四者于一炉，展现出具有中国文化底蕴的大器风格。 另外，“智者达于事理而周流无滞，有似于水，故乐水”。由于水川流不息的“动”的特点，与智者捷于应对，敏于事功的“动”的色彩相辅。因此，广告以天地之水为表现元素，能最大化地与目标消费者形成思想上的共鸣。同时，将水与中银理财的服务理念相结合，展现中银理财的理财智慧，使中银理财品牌上升到一种财富哲学的高度，最终实现与目标消费者的有效沟通。 “集、聚、创、得、拥”的行文角度，在点出中银理财品牌支持点的同时，哲理性的文言式字句亦引发人的思考与想象。 通观整篇广告，每一处细节均蕴含着内敛与沉稳。整个广告表现在金融业界独树一帜，极具原创性与震撼力，必将使中银理财成为2005年中国金融业关注之焦点。 创意阐述： SLOGAN：“水蕴财富，君天下” 故水者何也？万物之本原，诸生之宗室也。 水乃天地派生之，集于天地，而藏于万物，产于金石，集于诸生，聚天地之灵气，成万古之大器也。 逆水一滴，胜于万脉。 蕴，积聚也，藏也，取汇聚珍藏之意。 财富，众之所欲，众之所求。 水蕴财富 水乃财富之象征。 水主财，有水必有财。 水转财聚，是一种智慧哲学的运用，是一种东方文化的体现。 君，取治之意。 君者，治之原也。 唯君者能行天下事也。 天下，何为天下者？ 承天下之金，行天下之德，布天下之政，广天下之道，可为天下者。 君天下 立于天地间，以无可匹敌之气魄，傲视群雄，广治四方，财聚四方。 水蕴财富，君天下 观水者，求财，望天下；识水者，聚财，悟天下；唯得水者，转财，方能治天下。此乃财富之最高境界。 （特写）江南，中式情调的优雅庭园中，细小的水珠由竹漏缓缓滴落。恬静，静中有动。 （宁静清幽的音乐响起，带出中国传统艺术格调） （切换）庭院池塘中的水从石块间溢出，流入其旁的水槽，归于自然。 （切换）青青的山林，涓涓小溪流淌着。小桥，流水，水声潺潺。从水滴到溪水，水流默默地汇聚着，壮大着。 （特写）溪水冲刷着山间石块，水流仿佛在蓄积自身的气势。 （镜头深入）水流渐巨，水声渐大。一副小势而大发的态势。 （镜头拉开）湍急的水流演变为巨大的瀑布，水声雷动，如万马奔腾，气势恢宏。水流由汇聚，到完成了一次蜕变。 厚重男声旁白：水动 （镜头俯拍）宽大瀑布的高空特写，震撼之势尽收眼底。 镜头向瀑布底部的巨大湖面逐渐聚焦。水雾开始模糊画面。 （镜头拉开）湖面演变为杯中水面，磅礴之势尤存，热气升腾。整个画面由瀑布转变为茶杯口。 旁白：灵生万物 稳端于手的茶杯。 （镜头继续拉开）一位自信的成功男士正稳坐于山峰之巅，品茶，观天下。 旁白：财聚四方。 （切换）画面转入与中银理财相关的商务场景。 旁白：中银理财，智慧与财富相生。 厅内，来自各国的专业理财师所组成的专业团队，正在智能化的工作系统中从容有序地工作着…… 旁白：集