丽臣“马头”洗洁精30”电视广告.pptVIP

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2018-06-07 发布于河南
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丽臣“马头”洗洁精30”电视广告.ppt

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丽臣“马头”洗洁精30”电视广告

丽臣“马头”洗洁精30”电视广告创意提案湖南博创广告有限公司 2002年8月27日一、创意背景丽臣公司生产的“马头”洗洁精自去年上市以来，虽未做大规模的广告推广，但依靠“马头”的原有品牌优势及对经销商的低价促销，使该产品迅速抢占了部分市场份额，销量稳步增长，目前已达二千吨的销量。为了进一步提升“马头”洗洁精的销量，以达到将所有省外同类品牌挤出本省市场的目的，丽臣公司特委托博创创意制作一条电视广告，打响老品牌“马头”重新崛起，进军市场的第一枪。二、创意要解决的问题创意从本质上来讲只是一种手段，它的根本目的是为了解决市场问题，只有找准了问题所在，才能准确出击，保证创意方向的正确。而深入地了解消费者的需求，是找出问题的唯一途径。因为时间仓促，我们只能采取小范围的调查方式，但令人兴奋的是我们从调查结果的分析中找到了目前存在的问题及切入点。问题一：“马头”牌的品牌形象已经严重老化，有 33.33%的消费者认为该品牌土气，已过时。问题二：“马头”牌缺少一个强有力的卖点，使其销量完全靠价格优势及短期的促销支撑，缺乏长远的生命力。结论：因此我们认为，此次电视广告要能扭转消费者对“马头”老土、过时的品牌认知，同时更关键的是为“马头”洗洁精找到一个强有力的卖点，建立其品牌个性。三、卖点的提炼所谓卖点是产品独一无二或同类产品尚未提出的利益点，它能满足消费者已经存在的某种需求（显性的或隐性的）。通过调查发现，有66.67%的消费者知道洗洁精是化学用品，耽心用洗洁精洗餐具或蔬果，会有残留影响健康。这一点正是我们绝好的切入点 “马头”洗洁精的卖点：容易冲洗不残留支持点：含非离子表面活性剂(待定）利益点：洗洁精不残留，吃得放心四、创意表现方案 “家庭篇”创意说明：通过演绎家庭中“三代人”的生活细节，直接展现产品的卖点。 * BOCHUANG ADVERTISING 广告语：新一代马头洗洁精，安全健康更放心不留残迹，吃得放心 “苹果篇”创意说明：通过少女挑选苹果的情节展示，利用卡通苹果的口吻，十分有趣地展现产品的卖点。 * BOCHUANG ADVERTISING