会议记录050129.docVIP

Date日期: 1月29 P.M 4：30~5：30 2005年 Venue地点: 上海金铅笔广告/福建通力传媒北京公司会议室 Attendee: 与会者: Client: 张勇(根据与客户方会议记录) Agency: 上海金铅笔广告/福建通力传媒 Steven Zhou (周文) Others: Steven Shi / Eric Cai / Benson Lam/ Ivy Chen Copy to抄送: Steven Shi / 潘祥(Hani Pan) Contents 内容 Action By 负责人 会议主题与概况Meeting Subject Description： 木林森2005年品牌推广思路沟通会 潘祥 周文 背景描述： 2004年木林森公司在市场投入750万宣传费用，但对品牌的推动力并不够，希望在2005年能有所改变； 2005年木林森公司将市场部划分成市场部、商品管理部、企划部，市场部负责商品销售，商品管理部负责公司的物流及定单，企划部负责公司大型的公关活动，和品牌战略及品牌推广和媒介推广； 目前，木林森在国内的31个省市直辖市中已经有20个经销网点，已经有2000个左右的店中店和专卖店，其中店中店与经销商合作经营，专卖店为自主经营，由于之前没有统一的规划，专卖店没有统一的视觉系统； 木林森在市场上的主要竞争对手为雅乐士； 目的描述： 从零开始，短期内成为行业内的强势品牌，不久的将来成为第一品牌； 满足2005年市场销售计划，并为2006年市场推广奠定坚实基础； 会议讨论： 5月前，进行一系列的冲击市场的准备工作比如新产品包装，新专卖店设计，新广告促销点的寻找，媒体合作的寻求等等； 6-8月策划、执行促进品牌推广的大型公关活动，并配合秋冬季新品上市的活动，让消费者和经销商感觉到木林森品牌形象发生了骤然的变化，乘热打铁把品牌形象树立起来； 10月，举行一系列信息推广会，传达企业从一个台阶上升到一个新的台阶，增强经销商与消费者对木林森的品牌信心； 12月，木林森公司制订06年品牌推广计划； 讨论结果： 提交2005年木林森品牌推广全案： 1、传播策略； 2、创意表现： ①TVC脚本 ②电台文案 ③VI ④平面创意：a.杂志、b.户外广告牌、c.灯箱、d.候车亭、e.报纸、f.网络、g.车身广告 ⑤终端展示 ⑥专卖店环境设计 ⑦推广物料：a.宣传册、b.易拉宝、c.POP、d.包装袋、e.DM⑧⑨⑩； 3、公关活动； ①线上：a.新闻传播、b.新品发布会等等 ②线下：a.产品推广活动、b.经销商会议等等 4、媒介策略与计划 ①媒介调研 ②媒介策略分析 ③媒介计划 ④媒介购买 资料需求清单（木林森提供）： 1、木林森2004年品牌推广资料电子版： ①传播方案 ②LOGO、公司中英文标准字体及标准色（提供色标） ③平面设计稿 ④TVC及电台文案 ⑤媒介投放计划 2、系列产品描述及价格表； 3、渠道分布情况及具体数量；(分店中店与专卖店) 4、直接与间接竞争对手相关资料； 5、2004年市场销量、占有率及各区域销售占总销售百分比； 6、2005年市场发展计划； ①专卖店与店中店的增加数量，分布区域 ②重点发展区域. 下一步Next Step: 2月23日前完成木林森2005年品牌推广全案； 与客户随时保持紧密沟通并希望与2005年2月6日(星期日)前完成所有资料收集工作. Steven Shi Steven Shi Steven Zhou Steven Zhou 木林森 交接物料和提供的相关资料： Material / Data Transfer: 保管人： Prepared by发文人: 周文 2005-1-29 Contact Report会议记录 本文保密，未经上海金铅笔广告有限公司书面允许，不得向任何第三方提供。 电话Tel: (8610) 5869 3769 传真Fax: (8610) 5869 3768 北京市东三环中路39号建外SOHO三座1703室 邮编：100022