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保护原创设计 扩大市场分额 树立品牌形象－－中国轻工业代表团访欧评述 ? ? 保护原创设计扩大市场份额树立品牌形象背景资料-1应西班牙蒙特拉贡联合体、奥地利奥中友好协会和意大利办公家具及办公设备协会的邀请，中国轻工业联合会陈士能会长率中国轻工业代表团一行7人于2003年12月6-17日对上述3国进行了为期12天的考察与访问。访欧期间，代表团通过对意大利家具业的考察，并结合我国家具业的现状，就加快中国家具业发展的步伐，发表了述评和一些建设性想法。意大利家具工业作为一个非常活跃而充满创造性的行业，无论在传统或现代家具上，都能将精湛的工艺和技术与举世无双的独特设计结合起来，并牢牢地吸引住消费者的眼球。从现代家具来看，其成功的主要因素是非常注重设计师与生产商的合作，且从产品计划到吸收用户的反馈，始终如一地保持着工作的热情和紧密的合作。?而传统家具则维系着其传统工艺，并成为现代生产系统的一部分。特殊的工业结构由独立在外的不同生产单位所组成，并保持了作坊工艺的传统模式，给意大利工业带来集科技和艺术于一体的文化遗产，从而使意大利成为世界家具出口的领先者。意大利家具制造商非常重视健康和环保，因而家具在选材、工艺及制造过程中均全面地贯彻环保的要求。环保的家具设计并非“标新立异”，而是在现有的设计方法上，增加对环境因素的考虑，从而使所设计的产品在生命周期内，对环境产生最小的负面影响。其中环保设计主要着重在产品结构、材料选用和生产工艺等方面考虑对环境的影响。在工艺上，设计注重生产通用的、能长期使用并具有易拆装接口的零部件。在饰面上，尽量采用环保的饰面材料（如木纹纸的薄皮等），所采用的胶粘剂和涂料都十分注意符合环保标准，从而无处不体现出“以人为本”和“人与自然、人与社会”的和谐共存。访欧期间，代表团通过对意大利家具业的考察，并结合我国家具业的现状，就加快中国家具业发展的步伐，提出一些建设性的想法：一大力加强对家具原创性设计的保护????加快解决制约我国家具业发展的瓶颈问题目前，在我国家具设计中，普遍存在着复制、模仿的抄袭现象，企业急功近利，创新意识淡漠。一种新产品刚问世，不到几天仿制品就“生产”出来，不但给原创生产厂家的利益造成了直接损害，而且已影响到我国家具业在国际上的声誉和形象。在与意大利办公家具和办公设备协会理事长保罗先生进行的座谈中，他就多次谈到意大利家具被中国同行仿冒的问题——意大利家具到中国参展，产品一亮相，最快的中国企业第二天就仿制出来。他认为这个问题很令意大利家具厂商头痛，甚至于不敢将新产品拿到中国参展。有鉴于此，是否考虑采取以下措施：一是新闻媒体要加大对抄袭行为的曝光力度，发挥好舆论的监督作用；二是协会要研究制定《保护原创设计管理条例》，加强行业自律；三是尽快建立家具设计师职业资格证书制度，规范和培育设计师市场，做到“公开”、“公正”、“公平”和“透明”；四是推出原创设计奖，激发家具企业的原创设计热情，推动中国家具业进入原创时代。二?大力实施“走出去、请进来”的市场竞合战略?促进我国家具业在世界家具市场份额的扩大经过二十多年的改革开放，中国家具业已具备了一定基础和条件。目前我国家具企业和从业人数是世界上最多的，有5万多家企业和500多万员工。2003年全国家具工业总产值已达2000亿元人民币，出口近70亿美元，比上一年增长约30%。我国家具出口量占全球家具出口量的比例约为12%，已仅次于意大利成为世界第二大出口国。但我国家具出口过多集中于美国，市场风险过大，这次被美国“反倾销”指控，正说明了这一点。因此，有必要认真研究我国家具产业的全球出口战略和市场策略，要在世界范围内，从家具的原材料、设计、制造、管理和贸易等方面整合全球资源，为我所用，实现“双赢”或“共赢”。同时，要着眼于长远，积极聘请家具设计与制造领先国家的著名设计大师来华进行指导和工作，传授新颖的设计理念和思想。定期或不定期开设家具设计论坛，以此引导和促进我国家具设计水平的提高，使中国家具以可信的质量、新颖的设计及独特的风格来吸引和满足广大消费者的需求，不断增大中国家具在世界家具市场的份额。三?要积极引导广大家具企业走?培育品牌的发展道路?提高中国家具业在国际市场上的竞争力自1996年以来，我国家具出口平均年增长三成以上，家具产业发展喜人，但中国家具的出口过分依赖价格优势，且大部分出口产品都是通过“贴牌”生产，很少有自己的品牌。根据关贸的有关协定，从2005年1月1日起，我国家具进口关税将降至零，届时国内家具行业家门口的国内竞争就是国际竞争，中国家具业将面临严峻的考验。品牌是企业核心竞争力的一个重要利器，目前的中国家具企业大都处于品牌的初创阶段，缺乏名牌，更缺乏国际名牌。因此，要在行业内大力营造争创名牌的氛围，要努力探索形成一