华美乐开业庆典策划方1.docVIP

建材航母如何启航 ——华美乐开业庆典策划方案 信息爆炸的时代，也是注意力经济时代（或者叫眼球经济时代），众多商家殚精竭虑，挖空心思去争夺目标受众的眼球。我们甚至可以说，某种程度上，谁吸引的注意力更多，谁的市场占有率可能就更高。 对于一种新型的建材销售业态，华美乐强势登陆莞邑，并将以势不可挡的声势迅速“蔓延”，其为东莞巨大的建材市场带来的影响力，可能是革命性的。显然，一场重新洗牌的变革正悄然而至。 华美乐前期的广告推广，已经在对华美乐的品牌陆续铺垫，并引起了消费者的关注和好奇；而华美乐的开业，可以说是对媒体、对消费者的第一次公开亮相，他们对华美乐的认知如何，将直接影响华美乐未来的品牌传播。因此，这次开业的重要性不言而喻。 不同的开业方式将会带来截然不同的效果：一是按传统的方式，舞一下狮，奏一下乐，请领导讲话，然后剪彩，这是下策；二是请港台明星过来，增加开业的吸引力与号召力，此为中策；第三种方式即是我公司为贵公司推荐的方式，能不能把开业庆典做成影响政府、强烈吸引市民、媒体争相报道的一个盛会（当然前提是费用要控制），本方案将在后文中对此进行阐述与分析。 华美乐的目标客户分析 分析华美乐的目标客户，有利于我们策划开业庆典内容的针对性，我们的目的是，尽可能的吸引目标客户的关注，这些目标客户包括： 28岁以上、具有家装需求的人士； 房地产公司的集团消费力； 家装公司的集团采购； 政府机关、企事业单位的采购； 其它具有消费能力的人士。 以上的客户共性是，消费能力强劲，但时间较忙，对偶像类的港台明星正逐渐失去兴趣。因此我们在明星的邀请上必须谨慎，而且2002年东莞各类商业活动，内地及港台明星纷纷前来淘金，有媒体称2002年是东莞的明星年。东莞人已经见怪不怪，一般的明星正逐步失去号召力。 华美乐为自己的定位 华美乐的“建材超市”形态，在东莞还是第一次出现，因此具有首创意义，而且从华美乐的计划来看，华美乐未来将成长为东莞建材销售行业的领头羊。 因此，华美乐应该在宣传上给自己一个明确的定位：即突破传统的创新，引发建材销售形式的一场变革，这种变革将淘汰落后的建材销售业态，让每个东莞人都能享受这种变革所带来的实际利益。 只有在这种定位上，才能引起媒体的足够兴趣，也才能引起媒体的纷纷炒作，以提高华美乐的品牌知名度和构建强大的消费力。 而这次开业庆典，我们所要作的策划，也应符合这样的要求，既与我们的宣传定位相称，也要引起媒体的足够兴趣。 开业庆典的内容策划： 主题： 开业庆典主题： 建材超市航母启航——华美乐建材超市开业典礼 晚会主题：共同见证建材行业的变革——华美乐建材超市与市民心连心文艺晚会 新闻发布会主题：变革东莞，建材行业的未来 开业庆典内容： 4～8队舞狮； 40人大型军乐队； 领导讲话； 毛泽东、周恩来、朱德的特型演员东方，风云、登峰（其剧照、介绍附后）与领导共同剪彩 话剧：由东方、风云、登峰表演《幸福的会见》，《朱德的扁担》等 东方现场表演毛泽东书法为华美乐题词 合影 晚会内容：考虑一台集合话剧（特型演员表演）、香港著名主持人陈启泰（暂定）及其他的艺术形式如相声、魔术、杂技、歌舞等为一体的综艺晚会。 主要节目介绍如下： 由东方、风云、登峰表演：毛泽东诗词朗诵、话剧、书法表演、电影片段等 陈启泰：香港亚视著名电视节目“百万富翁”主持人，在珠三角具有极高知名度，具有一定票房号召力。 舞蹈演员（10人） 广州军区战士歌舞团风彩舞蹈队，曾参演九远会开幕式及东莞迎接十六大文艺汇演 c)声乐：1）冯珊珊：广州星海音乐学院声乐讲师、2002年文化部“爱我中华”歌手大赛民族唱法二等奖获得者！ 2）肖金声：国家二级演员、青年歌唱家、中国歌舞团东莞分团歌队队长 3)沈慧：广州星海音乐学院学生、2000年上海新秀歌手大赛、优秀奖获得者！ c）杂技：山东省济宁市杂技团 1）转碟 2）空竹 3）武术 4）双爬杆等 d)魔术：苏丙林：国家一级演员、中国魔术家家协会理事、美IBM魔术协会中国会员！ e)相声：张兴、阿宝是上海戏剧学院毕业生、国家二级演员，著名相声艺术大师张玉堂弟子，曾获东北“十大笑星男女相声黄金搭档”。 关于邀请毛泽东、周恩来、朱德特型演员的意义： 演员介绍 东方 原名赵家珍，著名表演艺术家，曾在《浴血太行》、《宋家王朝》、《渡江之夜》、《开国之前》、《幸福的会见》等影视剧中成功的扮演毛泽东。 风云 原名梁尔常，著名表演艺术家，曾在《关怀》、《北平和谈》、《张学良将军》、《刘英》、《开国总理》、《渡江之夜》、《幸福的会见》、《开国之前》等影视剧中成功的扮演周恩来。 登峰 原名赵登峰，著名表演艺术家，中国特型演员研究中心副主任，八一电影制片厂资深演员，曾在《西安事变》、《风雨下钟