圣泉啤酒睥睨派发分析.pptVIP

圣泉价值影响圈 品牌伞传动发展 品牌力： 9度的低麦汁浓度、500ML的容量 使零点入口更顺畅、淋漓 充满激情。 品牌联想 零点啤酒 独特的个性价值 零点啤酒 内在激情 零点啤酒 有品位 零点啤酒 从容自在 理解这次任务及前提..Understanding This Task and It Preconditions … 品牌从无到有的方向思考 Orientation Consideration for Creating a Brand 长期规划与立竿见影的掌鱼兼得 Attainment of Both Long-term Planning and Instant Effects 探讨品牌形象产生及发展的系统解决方案 Exploring Systematic Solutions for Creating and Developing Brand Image 带着问题投入作业Get to Work with Questions 思考全球化、行动本土化 Global Consideration and Business Localization 企业的脸 Enterprise Appearance 品牌策略的连动 Connection of Brand Strategies VI工作内容 品牌竞争状态 Status of Brand Competition * Source:-China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2) Factor 1= 56.3 Factor 2= 13.9 Active Rows Active Cols Telmar Correspondence 喜力 世好 生力 舒波乐 三得利 百威 我喜欢尝试新的品牌 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品 我更愿意购买国产品牌 仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 选购物品时，我会仔细阅读包装上的说明 名人推荐的品牌通常不会错 我很注意街上的广告 我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们 会花钱比多挣钱更重要 我通常选择购买最便宜的产品 我对自己的花销非常谨慎 我有足够的钱享受生活 我觉得购房子是最好的投资方式 有无孩子对我并不重要 我更愿意与朋友出去吃饭,而不是在家里与家人吃饭 我凡事喜欢自己来，不喜欢依赖别人 我对街坊邻居的事情相当热心 我经常在西式快餐店用餐 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 流行与实用之间我比较喜欢流行 如果东西坏了，我会更换而不是修理 我往往是最早购买最新技术产品的人 吸引异性的注目是我很喜欢的感觉 我向往过浪漫的生活 我的服饰和打扮，多年来没有大的改变 我做事一向都有计划 我一向按时起居作息，饮食定时定量 我花很多的钱用于休闲活动 卡拉OK是我最喜欢的消遣之一 我喜欢与朋友一起出去喝酒 我喜欢到有文化氛围的地方去度假 晚上我愿意呆在家中而不是外出 看电视是我最主要的娱乐方式 即使再忙, 我也要抽时间参加锻炼 科学技术使我的生活方便、舒适 啤酒品牌因子相关分析 圣泉 燕京 品牌形象的形成 圣泉品牌的整体形象 价位 产品 名称 包装 历史 广告 制造者 环境联想 通路 使用者 促销 竞争者 一、圣泉总体品牌的战略思考 创新 规模化 二十年历史 实力大 质量可靠 服务好 通路强 工艺好 人才辈出 圣泉企业既有优势 区域的领导品牌 延伸优势 核心优势 一、圣泉总体品牌的战略思考 质量可信度 口味 清爽 知名品牌 行业先锋 特殊工艺 品质优良 实力保证 传统价值 产品利益区隔 产品的心理影响 购买后的满足感 产品的基础功能 质优品正 一、圣泉总体品牌的战略思考 质优品正 外势的影响 -圣泉 -喜宝 -零点 …… 内势的影响 -技术研发的要求 -工艺的水准 -多元化产业的发展 …… 消费者的综合认知 品牌内外势的影响 一、圣泉总体品牌的战略思考 喜宝 零点 圣泉 质优品正好生活 一、圣泉总体品牌的战略思考 核心价值 质优品正好生活 圣泉 圣泉价值的 深度影响 圣泉品牌家族 以圣泉为产品主导背景传播， 提高知名度和品质信赖感 产品 区隔 传播 以产品的活性化表现作 为品牌推进的核心方面 厂商 2002年 2001年 2000年 消费者 2003年 一、圣泉总体品牌的战略思考 圣泉集团 圣泉 喜宝 零点 有超值感的低档大众好啤酒 品牌 概念 任务 占据低档消 费市场份额 好品质的 中档啤酒 维护并拓展中档消费市场份额，为企业创造利润 个性化的 中高档啤酒 提升圣泉 形象，细分市 场后与中档啤