宽Hus回到起点.pptVIP

今天的提案没有长篇大论的市场分析没有模板式的行活只解决战略及战术问题方向和方法才是解决问题之道 一、二期广告回顾 一期的广告为宽HOUSE建立了制高点，获得了相当高的知名度。 我们要做的是什么？ 让我们将宽HOUSE的推广拉回到原点 广告调性不能变 重塑宽HOUSE高度 重塑宽HOUSE张扬的个性 强势打击对手 宜将余勇追穷寇 麻将策略 盯着上家，捂着下家，压着对门…… 一所房子和他所倡导的观念 宽HOUSE的性格 宽HOUSE的精神 给这种性格和精神一个定义 解放思想让我们往宽里想 关 于 宽 一种咫尺心地兼容诸峰并峙众马连驰的宽广， 一种方寸心海涵养汪洋恣肆的博大！ 宽是性格，对所有的窄说不，是超越物理尺度的宽，常规的宽都不是宽，宽是大音希声，大象无形。宽是一种超越物的境界。 宽是心态。是体会生活、享受生活所带来的对生活的热爱。宽是大“资”，是对小资的一种超越。 宽是不能物化的，有形的宽都不足以代表宽。 宽不是自吹自擂，所谓的宏大叙事会让宽变窄。宽是有容乃大，无欲则刚。 宽是坦然，是对事、物的姿态。 宽HOUSE曾经是一把利剑 今天 关于推广我们得出的理论 前期是言大于形 后期要形大于言 什么样的东西可以打动客户？ 新、奇、特 永远是打动他们眼球的东西 这是信息时代人的本能 广告需要一剑惊心！ 宽度的超越 放大利益点 选择吧！ Thanks 150万住宽HOUSE 第六空间观点 广告表现 * 宽HOUSE就是 第六空间洞察：宽HOUSE 性格与推广 横 首先 让我们回到起点去想 一切开始之前 让我们洞察问题所在 前期广告推广洞察 宽HOUSE广告都说了什么？ 二期的广告个性正在减弱 广告只是停留在对“宽”字的描述上，对于“宽”的深度缺乏深层次挖掘。 战略上 宽HOUSE，心宽天地宽 我们要做的是让 这把利剑更加锐利 战术上