小护士抗菌保暖内衣影视CF创意策略及表现案.pptVIP

* * 唐都传播事业集团 丰泽堂影视2003 - 7 冬日里的暖意 ——小护士抗菌保暖内衣影视CF创意策略及表现案 广告目的： 使消费者认知小护士抗菌保暖内衣的独特USP,达成品牌认知度和可信度 我们的独特USP： 抗菌+保暖 产品支持点（抗菌作用）： 1 日本大和抗菌整理技术 2 日本大坂权威检测机构的认证 3 竹纤维的采用，具有抑菌、吸湿性好，透气 性好，天然竹香的作用 4 抗菌性能重复洗涤500次也不会消除 …… 抗菌 保暖 竹纤维：抑菌 日本高科技抗菌整理技术：杀菌 保暖是基础 抗菌是切入市场的匕手 我们的目标人群关注： 20-45岁的青、中年人群,尤以女性为主，她们收入相对较高，重视生活品质，关心伴侣、小孩，父母的健康，对于保暖内衣，保暖、以及舒适，是她们关心的首要因素，但正如她们希望带给家人更多，更好的关爱一样，产品的品质保证，品牌知名度，以及令她们信服的更多的功效必会引起她们的关注。 我们的切入点： 1 给出明确的令人信服的消费理由：为什么穿着 抗菌小护士清香竹林内衣会更健康 2 引导消费者形成穿抗菌内衣更健康的意识，增强 她们对家人健康的高关注 3 小护士品牌的知名度，以及对于健康内衣专家的 认可，会增加她们对新功能产品的信赖 4 纯形式感的，唯美的，日本调性的营造，阐述我 们的产品功能 玩耍篇 调性画面： 温暖、关爱、健康、亲情 创意写真 外面的温度：零下二十六度 衣服里的温度：二十六度 您的关心度：100度 寒冷的冬天，仅仅让家人穿暖是不够的，又保 暖又健康才是您对家人最好的照顾，小护士抗菌 保暖内衣，送上你对家人100度的关心 1． 一片银装素裹的世界里，幸福的一家三口在雪地里兴奋地嬉戏玩耍着雪仗…… 2．（镜头跟拍）掷出的一团雪在飞行着，一个冻得瑟瑟发抖的卡通细菌（胸前写着“细菌”两个字）“嗖”地跳了上去…… 画外音：寒冷的季节 3． 随着雪团“啪”地砸在小男孩的身上，特写卡通细菌迅速地钻进小男孩的外衣…… 你的衣服是细菌最温暖的家 4．（切）一片清香的竹林背景中特写一件叠出的产品 小护士抗菌保暖内衣 5．三维：特写一根根吸湿性好、透气性好、手感柔软、织物悬垂性好、染色亮丽持久的竹纤维…… 字幕：特含清香竹纤维 6．三维：产品一旋转，随着产品的旋动好象一股淡淡的竹子香气飘出……? 清香自然体贴 7．飘出的香汽慢慢地叠化成“防寒抗菌”几个字…… 更有日本抗菌整理技术 字幕：大坂权威检测机构认证, 8 （切特写） 钻进小男孩衣内的卡通细菌在小护士抗菌保暖内衣LOGO散发出的光芒中痛苦地挣扎死去…… 有效地抑菌抗菌 9．（拉开）小男孩活力地跳起，嬉笑着向躲闪的爸爸妈妈掷出一个雪团…… 令你冬天更健康 10．画面淡去，叠出一家三口穿着小护士抗菌保暖内衣的镜头定格为产品标版。 温馨生活有健康，小护士清香竹林抗菌保暖内衣！ 11．企业LOGO 字幕：小护士，健康内衣专家 竹舞篇 调性画面： 唯美的，日本的，形式感的 调性画面： 创意写真 健康是一种境界 小护士抗菌保暖内衣 让你在冬日凉凉的风中 感受温暖，感受健康 飞雪，风竹，洁白的雪地上，女子身着内衣，怡然盘坐，练习瑜珈 风吹拂，雪掠过女子的头发，女子岿然不动，慢慢向右旋转身体，扭曲90度 （字幕：小护士保暖内衣）有风 竹影叠过，苍翠的冬竹映于画前，恰似女子凝然的身躯 （字幕：竹纤维抑菌） 心释然 女子抬腿，向前探出身，整个身体如直线般同地面平行 暖，来自身体 （字幕：大和抗菌整理剂） 竹叶划入画面，打破宁静的氛围，带入一抹浓重的绿 （字幕：抗菌、抑菌） 女子将自己的身躯弯曲，好似一个圆圈，停在洁白的雪地上 暖来自贴身的关怀 *