广州天音04.8.11提案.pptVIP

* 才子集团产品形象CF提案会 广州天音企划 2004.8.11 关于天音 隶属于香港智诚影视制作公司（亚洲导演网成员之一， 有十年的历史，主要承接国际4A公司的CF摄制工作以及明星的MTV摄制工作，公司具有强大的后期制作资源、及名人明星资源）； 成立于2002年，是一家集合了80％来源于国际、国内4A公司菁英创作群组建而成的，专业的影视广告的创意、制作公司； 公司主营行业为：服饰、食品； 公司倡导以策略为核心的创意原则、有效务实的广告作风； 任 务 分 析 工作内容： 为“才子男装”创作两条15秒产品形象片 04年秋冬男装： 以展示休闲西装款式为主； 05年春/夏男装： 以诉求衬衣大王为主题； 任 务 分 析 CF创意设计要求： 贴合才子的品牌个性，展现“才子”各季节段生产的具代 表性服装款式，体现产品档次和品味； 融入“才子赢天下、中国名牌、才子男装”的广告必列项； 风格大气，画面雅致； “04年秋/冬男装CF”的创意风格将延续到表现“05年的春/夏衬 衣 ”的CF创意中； 品 牌 分 析 品牌定位： 是专业为成熟的都市精英打造的商务休闲男装的品牌； 品牌内涵： 融合东、西方服饰文化精髓，张扬“智本主义”时代的成功男 士以 “智”取天下的豪气，展示男人睿智之美； 品牌目标人群： 都市知性的成功男性，他们从事着公务员、艺术家、职业经理 人、设计师、工程师等角色的新经济时代“文武双全”的社会菁 英份子。 产 品 分 析 04年秋、冬男装： 融商务/休闲/时尚为一体的“新正装”：西装、夹克、羊毛衫； 款式大方、色彩稳重（主色系为黑色、灰色、咖啡色）； 做工考究，面料高档； 套装西装终端价格：中高档，1000元——3000元/套; 产 品 分 析 05年衬衣： 衬衣是企业的主打产品； 产品适合的人群和场合较广，以都市成熟男性为主； 款式主流、大方，以清爽的浅色系、素色为主; 多采用棉、麻等天然原材料，穿着舒适自然； 价格中档； 创 作 思 路 挖掘“才子”品牌内涵的衍生含义，以展示产品风彩的为主， 寻找新的角度，延续品牌“才子赢天下”的核心识别； 创意风格：大气、稳重、有韵味、有艺术风格； 通过明晰两个时段产品性质的不同，在两条片的画面风格 的处理上做区隔： 1、秋冬男装CF：厚重、成稳、睿智中彰现霸气； 2、春夏衬衣CF：飘逸、通透、睿智中透出淡定； 创 意 说 明 本次创作分别选择了两个广告诉求主题，形成以下两个系列稿—— 第一、 “选择”系列 策略： 通过挖掘“才子新正装”的产品核心，塑造了一个爱好吹萨克斯的具有艺术气息、率性的成功商务男士的形象，以一个小情节将他身着 “商务西装”的成功者的形象转换为身着“休闲西装”的艺术家的形象，既流畅地表现了“才子新正装”两大主系列产品的风格，又融合了“才子新正装”所提倡的“正装＋休闲装”的时尚着装理念； 04年 秋冬男装之创 意 说 明 04年秋、冬男装之《情不自禁篇》 旁白： 生活可以---- 有更多选择 我选择---- 服从自己心里的声音！ 才子赢天下 中国名牌 才子男装 04年秋、冬男装之《情不自禁篇》 04年 秋冬男装之创 意 说 明 《情不自禁篇》 15”CF创 意 生活可以------有更多选择！ 我选择-------服从自己心里的声音！ 才子赢天下，中国名牌，才子男装 《情不自禁篇》 5”CF创 意 才子赢天下，中国名牌