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整合传播战略 -------------------------------------------------------------------------------- 文章出处： 作者： 发布时间：2005-10-12 　　我们将区域视为一个机体，通过多视角研究，挖掘出形成区域（城市）比较优势或品牌范式的优质基因，从品牌基因学的角度，将区域（城市）进行资源整合挖掘，并从传播学与接受学的角度，将区域（城市）品牌进行多维传播，即区域（城市）“整合传播”战略。 　　区域CI设计，即区域形象识别战略，是在分析区域资源、明确区域功能定位的基础上，提炼区域经营理念，进行区域形象力定位与区域特色定位（MI）；确定区域发展原则，制定区域发展行动纲领，并制定区域营销策略，通过整合媒介资源，进行多维传播（BI）；最终确定区域VI标示。实际上是解决：“传播什么”、 “怎么传播”、“对谁传播、谁来传播”、“在何时、何处传播”以及“如何使传播更为有效”等一系列问题。 区域整合传播战略/ 区域CI设计 　第一部分 MI（区域理念识别） 　　一、区域特色形象力分析 　　　1.特色影响因素分析 　　　　1)资源禀赋条件 　　　　2)区位空间因素 　　　　3)人文地理脉络 　　　　4)历史文化印象 　　　　5)社会发展评价 　　　2.区域发展定位 　　　　1)远期发展定位 　　　　2)阶段性发展定位 　　　3.发展理念分析 　　　4.区域形象力定位 　　二、区域形象理念主张 　　　1.区域形象因素分析 　　　2.区域品牌基因分析 　　　3.区域形象识别核心理念 　　　4.区域主张（Slogan：标语、口号) 　　　　1)城市发展基本Slogan 　　　　2)阶段性发展Slogan 　　　5．相关条例、手册表现 　第二部分：BI (区域行为识别) 　　一、区域发展行为准则 　　　1.区域发展总体目标 　　　2.区域发展目标解构 　　　3.区域发展行动纲领 　　二、整合传播环境及公共关系研究 　　　1.可传播特色分析 　　　　a)区域发展模式 　　　　b)区域属性 　　　　c)区域比较优势 　　　2.传播受众分析 　　　　a)受众特点分析 　　　　b)受众关系分析 　　　3.传播决策者自身环境分析 　　　　a)组织分析 　　　　b)自有资源分析 　　　4.区域媒介环境评价 　　三、整合传播策略建议 　　　1.整合传播总体理念 　　　2.整合传播行动纲领 　　　3.传播时序策略 　　　4.媒体分析与选择 　　　　a)平面媒体 　　　　b)网络媒体 　　　　c)电视媒体 　　　　d)政府媒体 　　　　e)其他媒体 　第三部分：VI (区域视觉识别) 　　一、视觉基本要素设计 　　　1.区域标志（logo) 　　　2.区域名称标准字体 　　　3.标准色彩及辅助色彩 　　　4.区域吉祥物造型（又称之为商业角色或城市吉祥物、商业标识画）设计与应用 　　　5.视觉识别基本要素的组合方式 　　二、视觉应用要素设计 　　　1.事务用品类 　　　2.包装产品类 　　　3.媒体标志风格类 　　　4.广告招牌类 　　　5.室内外指示类 　　　6.其他 区域管理机构/区域发展企业CI设计 　第一部分：MI(理念识别系统) 　　一、企业整体定位 　　二、Slogan(标语、口号) 　　三、企业座右铭 　　四、相关条例、手册表现 　第二部分：BI(行为识别系统) 　　一、行为准则 　　二、礼仪规范 　第三部分：VI(视觉识别系统) 　　一、视觉基本要素设计 　　二、视觉应用要素设计