文曲星投影机市场分析报告.pptVIP

文曲星投影机市场分析报告 报告目录 外设市场概况 投影机市场与竞争分析 投影机产品及购买行为分析 2000年投影机市场价格分析 投影机发展趋势分析 计算机外部设备市场概况简述 2000年上半年计算机外部设备市场概况 随通讯、电脑、网络、消费类电子产品进一步融合，个性化信息数字产品和互联网兴起，使与之相关联的外设产品日益得到消费者的青睐 我国已成为部分外设产品生产出口大国，如显示器、键盘以及鼠标等 外设发展的动因主要包括信息化建设加快、企业网络化进程提速、PC市场带动等 市场竞争日趋激烈 外设产品2000年上半年平面广告投入量分析 从2000年上半年外设产品的平面广告投入量分析中，显示器、喷墨打印机、扫描仪、激光打印机产品广告投入占据总量的前几位，现阶段外设市场中竞争最激烈的正是这几类产品 从其他外设产品的广告投放看，投影机、UPS、数码相机和多功能一体机的比例在不断上升，竞争日趋激烈，投入的力量逐步加强 外设厂商市场发展综述 IT领域的知名企业如HP、联想等，在扩大原有PC产品的同时，在外设产品上也加大了生产及市场推广力度 原有专业外设产品企业，如SONY、三星、飞利浦以及EPSON强化了宣传攻势 从侧面反映外设市场存在较大市场机会， 同时亦存在较大风险，但较之PC整机市场， 风险相对小些，收益也较稳定 较为成功品牌：联想、HP、EPSON、CANON、SONY、施乐等 外设市场发展状况预测分析 技术发展： 产品功能集中化 产品网络化 外设产品将向消费类产品转化，不仅限于商业办公领域，更多走向家庭消费 市场竞争： 各厂商的产品线会加长，涉及的产品更多 本地化生产趋势 渠道设计随用户群而动，直接面向最终消费者 提供综合解决方案服务 投影机市场与竞争分析 1999年全球投影机市场占有率状况 2000年上半年投影机市场态势 总体： 大陆投影机市场呈现高速增长态势，市场增幅显著，上半年销售23960台，市场增长率为93.23% 原有市场格局受到冲击与挑战，现有格局维系短暂平衡 特征： 以SONY、EPSON、TOSHIBA为代表的第一集团受到较大冲击，市场变动较大；以松下、富可视、SHARP等为代表的第二集团呈上升态势 新进入品牌继续增多，新品推出数量剧增，产品生命周期缩短，市场主流产品技术指标产生结构性变化 市场价格快速下行 市场呈现全方位竞争态势，市场份额差距缩小 厂商渠道调整力度较大 市场广告投放力度呈现多样化，品牌广告投放量增加 投影机装机率较高的品牌 市场知名度较高的投影机品牌 企业拥有投影机状况 投影机产品及购买行为分析 现阶段投影机主导产品 未来投影机主导产品 投影机购买方式分析 投影机用途 投影机安装方式倾向性分析 决定购买的因素分析 价格、整体性能和操作方便性是决定购买的最主要因素 分辨率、灯泡寿命及成本、亮度是考虑购买的最主要技术指标 随网络化进程的加速，产品是否具有网络特性是e 时代对投影机产品提出的新要求 投影机分辨率及亮度指标选择趋向 在分辨率这一指标上，用户更倾向选择XGA（1024×768）分辨率的投影机 在亮度指标上，1500~2000ANSI流明的投影机更受青睐 2000年投影机市场价格分析 投影机整体价格情况 5月11日—6月30日 投影机市场整体价格走势分析 在此段时间里，投影机产品价格呈缓慢下降趋势 价格位于15000元~180000元之间，跨度很大 50%的产品价格位于50000元~80000元之间（中档） 50000元以下属低端产品，80000元以上属高端产品 价格下降主要发生在中档市场上，低端产品价格未有明显变化 各品牌价格分布分析 除EPSON、TOSHIBA两个品牌外，大多数品牌跨度大约为50000元左右，且产品线长度基本相同，除联想外，各品牌中位价格均在50000~80000元之间，属主流市场价位 EPSON：产品线最长，低端15000元左右，高端近200000元，中间价近80000元，在所有品牌中最高 TOSHIBA：较长的产品线高端产品丰富，低端产品薄弱 联想：价位明显较低，产品线集中在30000~50000元，中位价40000元，主要定位于低端市场，竞争不很激烈 投影机价格竞争作用不明显，主要依靠品牌知名度和产品品质 投影机未来发展趋势“必不可少” 投影机产品在未来几年将有： 较大市场潜力和发展空间 随网络发展和远程教育需要，电教行业将成为投影机产品最大的用户群体，投影机是远程教育的最佳终端设备 特殊行业对高端投影机产品的需求不断上升 传统的展示模式已经不适应企业形象发展，为投影机的发展提供了一个良好的契机 关于分析报告