收视数据在电视节目评价中的作用.pdfVIP

收视数据在电视节目评价中的应用 （二） 对不同电视节目的评价 在对不同节目的收视评价中有一点非常重要，就是如何让不同时段不同类型的节目具有 可比性，对于这个问题，可以有两种解决办法，一是假定其他条件都是一样的，在相同条件 下比较各节目收视率的高低或其他重要的收视指标，就像我们现在经常看到的节目收视率排 行榜；还有一种办法就是像很多电视台在建立评价体系时给各项指标一定的权重之后再比较 各节目的质量好坏。 对节目进行评价时，必须消除外界因素对节目收视率的影响，像对播出时段、所在频道、 节目类型等因素的控制，这在不同节目的评价中相当重要。时段的权重一般来自于开机率， 每天的平均开机率与各时段的开机率之间的比值就可获得这个时段的权重。播出频道的权重 一般来自于频道的落地率或入户率，用所有频道入户率平均值与这个频道的入户率比值作为 权重。节目类型的权重可以是所有节目平均收视率和这类节目的收视率的比值作为权重。 按照实际收视率和播出时段、播出频道、节目类型三个权重可以对节目的收视率进行调 整，使其具有可比性，我们称最终得到的收视率为“标准化收视率”，它的计算方法如下， 即： 标准化收视率 = 时段权重 × 频道权重 × 节目类型权重 × 实际收视率 实例 2：针对 2003 年 10 月 16 日到 22 日一周中，北京台在北京地区收视率排名前 25 位的节目进行评价（一个栏目如果两次进入收视排名，只记录收视率最高的一次）。 10月 16 日到 22 日北京台收视率排名前 25 位的节目如表 2所示，排名中北京卫视有 12 个节目，其中新闻类占了 7 个，电视剧和服务类各占 2 席，专题类 1 个；北京台二套有 5 个节目，2 个电视剧，电影、综艺和音乐类各占 1 个；北京台三套有 2 个，都是专题类；北 京台四套有 3 个，两个电视剧和 1 个综艺类；北京台七套有两个，1 个是新闻 1 个是生活服 务类；北京台八套有 1个是电视剧；北京台五套和六套没有节目进入排名。 表 3 北京台 2003 年 10 月16 日到22 日北京市场节目实际收视率排名（前 25 位） 排 实际 节目名称 开播日期 开始时间 播出频道 节目类型 名 收视率％ 1 天气预报 2003/11/18 18:56 北京卫视 生活服务 20.0 2 电视剧-生死卧底 2003/11/16 20:47 北京台二套 电视剧 19.5 3 北京新闻 2003/11/20 18:30 北京卫视 新闻 18.1 4 转播中央台新闻联播 2003/11/18 19:00 北京卫视 新闻 17.6 2003 年北京相声小品 5 2003/11/20 18:59 北京台二套 综艺 15.7 邀请赛 6 电视剧-人证 2003/11/22 21:56 北京台二套 电视剧 11.1 7 日上法治进行时 2003/11/19 11:59 北京台三套 专题 9.5 电视剧-布衣知县梵如 8 2003/11/18 21:57 北京台四套 电视剧 9.4 花 9 荧屏歌声 2003/11/19 20:32 北京台二套 音乐 6.4 10 特别关注