文曲星2000年调查计划.pptVIP

文曲星2000年调查计划 北京电通广告有限公司 2000年元月20日 文曲星在99年期间曾于6月和11月分别实施了两次定量研究，研究内容包括品牌力量；购买行为；企业及产品形象等问题。并为金远见制定企业营销计划和广告宣传战略提供了理论依据。 为配合2000年广告的宣传战略，北京电通建议金远见公司在以下四个方面进行市场研究工作。 — 新产品上市测试 — 新广告片测试 — 年度持续调查 2000年市场研究课题 新产品上市测试 新产品上市测试（定性研究） 目标消费者对新产品的评价（功能、外观、大小等） 新产品有哪些吸引消费者的地方 目标消费者对新产品接受的价格 目标消费者对新产品的认可程度及购买欲望 电子字典产品由于科技含量高，产品的生命周期相对较短，新品更新较快。竞争对手不断的推出自己的新产品以满足市场的需要。 文曲星新产品CC800和PC1000在今年准备上市，新产品是否能得到消费者的喜爱？哪些地方能引起消费者的购买欲望？在市场营销和广告宣传上需要做哪些必要的导入工作？（建议在新产品上市前二个月进行） 新广告片测试 新广告CF/文案测试（定性研究） 调查显示消费者获得电子字典的主要途径是电视广告，电视广告片的诉求表现、制作质量和创意直接关系到广告的投放效果。 广告最主要的任务是传播。如何将金远见产品和服务的信息通过广告创作传达给消费者，同时被消费者所接受，是广告创作最重要的目的。 CF测试就是站在消费者的立场上，对新CF片进行评测并加以改进。争取获得最大的广告传播效果。（建议在新产品测试后进行） 金远见 消费者 广告宣传 新广告CF/文案测试内容 目标对象对文曲星及竞品CF的接触情况及比较 目标对象对测试CF及文案的评价（创意、表现形式、手法、产品形象等） 目标对象对测试CF的看法/印象/接受程度/理解程度 目标对象对测试CF的喜好程度/喜好原因/不喜好原因 目标对象对新产品的购买欲望 目标对象认为理想的电子字典CF的表现形式/表现手法/宣传主题 目标对象对文曲星新版广告片的评价/建议/期望/设想。 年度持续调查