新天葡萄酒品牌创意及行销策略.pptVIP

策略目标： 新天葡萄酒品牌策略： 打高推低 新天葡萄酒品牌定位 让都市人重回心灵的纯静创造生命新天地 新天葡萄酒产品描述 选用新疆的优质葡萄 产地与法国波尔多、美国加州酿酒葡萄带同一纬度 以欧洲一流设备、新疆传统工艺和现代酿酒技术汇萃酿制而成。 清香爽口、回味幽长。 新天葡萄酒品质特征 源自新疆 北纬44度线的优质葡萄产地 新天葡萄酒品牌描述 她是都市人所想往的：开阔的天山、高洁的雪莲、清澈的天池水、灿烂的阳光、明净的空气、民风纯朴洗涤心灵的地方。 她让都市人可以从枯燥缺乏人性的工作中逃离，让心灵享受真正属于自己的时光，创造生命新的天地。 新天葡萄酒品牌联想 新疆 开阔的天山、高洁的雪莲、清澈的天池水、灿烂的阳光、明净的空气 宁静的心灵、人与人之间的透明亲和的关系 喜悦的心情、家人亲友之间的欢乐共享 核心概念SLOGAN 回归自我，品味新天 品味心灵的那一片新天 新天葡萄酒行销重点区域： 新天葡萄酒第一年行销策略： 新天葡萄酒渠道策略： 新天葡萄酒产品策略： 北纬44新天干红 喜庆源新天干红 新天葡萄酒经销策略： * 新天葡萄酒品牌创意及行销策略 3P 1B 卓越形象品牌定位法 EXIS Brand Positioning 消费力 竞争力 产品力 以行销成功为目标的品牌定位法 品牌定位 三力合一 兼顾品牌知名度与美誉度的建立 短期内确保一定的销售量与安全的现金流 三年后进入国产葡萄酒品牌销售前三名 树立中高品牌形象 力推中低价位产品 第一年：广东省、福建省、江苏省、浙江省、山东省、四川省等 重点城市：广州、深圳、福州、厦门、南京、无锡、常州、苏州、 杭州、青岛、大连、沈阳、武汉、重庆、成都等 目标：建立品牌知名度——建立系统销售网络，铺开售点，销量进  入国产葡萄酒品牌销售前五位 第二年：上海、北京 目标：巩固、提高品牌知名度——利用已有的品牌力与销售支持， 试验性进入上海、北京市场，同时继续提升其它区域销量 第三年：全国市场 目标：维护品牌知名度——整体发展全国中小型城市市场，将销量 全面提升至国产葡萄酒品牌销售前三位 媒体声音：北纬44 品牌个性：回归自我，享受纯静 终端导购：喜庆源 主要活动：针对喜庆源新天干红进行 节假日推广及软新闻宣传 卖场 餐场 夜场 北纬44新天干红 喜庆源新天干红 两大产品系列： 目标消费群： 都市白领、追逐时尚者 包装： 专用酒瓶、时尚感性瓶标 单瓶定价： 人民币１２０－２５０元 销售渠道： 酒吧、西餐厅、中高档中餐厅、高档卖场 媒体选择： 电视、户外灯箱、时尚杂志、酒吧内/外 霓虹灯 活动： 上市新闻发布会、软新闻 促销用品： 酒杯、杯垫、餐桌立牌 促销活动： 试饮、夜／餐场促销小姐 北纬44境外游 目标消费群： 消费大众 包装： 喜庆气氛瓶标、礼盒装、节日装附赠品 单瓶定价： 人民币４０－８０元 销售渠道： 中档中餐厅、中档卖场 媒体选择： 卖场灯箱、地方性报纸、车身 活动： 软新闻 促销用品： 酒杯、餐桌立牌、卖场ＰＯＰ 促销活动： 餐场促销小姐、餐场消费赠饮、卖场小 礼品赠送 喜庆天山游