朝华项目建议书（互联网实验室）.docVIP

朝华网游咨询 项目建议书 2004年7月 目 录 目 录 2 1.1 项目委托方——朝华科技 3 1.2 项目受托方——互联网实验室 3 1.3 项目背景 3 1. 4 互联网实验室在此项目中的优势 4 二、 项目目标 5 2.1 基本目标 5 2.2 高级目标 5 三、项目方法 5 3.1 调研方法与调查对象 5 四、项目内容 6 4.1 《全国网络游戏产品销售情况调查报告》 6 4.2 《全国性网络游戏渠道商调查报告》 6 4.3 《全国各大区渠道销售商调查报告》 7 4.4 调查建议： 8 4.5 项目费用和启动 8 五、研究成果输出 10 六、项目管理 10 6.1 项目管理 10 6.2 项目进程 12 6.3 数据保密 14 6.4 成果提交 14 七、项目小组成员 14 一、项目背景 1.1 项目委托方——朝华科技 朝华科技有限责任公司是朝华科技（集团）股份有限公司（证券代码：000688）下属的旗舰公司。公司专业从事互联网接入设备及IT软硬件应用产品研发、生产、销售、服务的高科技企业，是国内领先的IT分销企业、系统集成商、中小企业软件服务提供商、知名的数码产品提供商和网络游戏商，分别控股朝华科技计算机设备公司、朝华科技分销公司、朝华科技系统集成公司、朝华瑞尊软件技术有限公司、朝华软件应用服务有限公司、朝华数码科技有限责任公司、朝华数字娱乐有限公司已形成IT产品分销及专业解决方案、自主软件开发、数码消费类产品、数字娱乐业等四大产业方向。 1.2 项目受托方——互联网实验室 互联网实验室（）注册名称为北京因特雷博互联网咨询有限公司，是中国第一家专业提供互联网及IT研究和咨询服务的公司，专注于IT、互联网、电信、信息化、互联网增值服务等领域，提供战略咨询，商业模式评估，管理咨询，市场策划，以及专题研究，市场调研，战略/效果评测等全方位服务。 互联网实验室长期从事互联网产业研究，先后提出“融合科技消费学”、“互联网关系学”、“用户体验设计学”、“第三代互联网”、“网站评测体系”等理论，互联网实验室的网民调查和网站排行在业内影响巨大，是国内互联网产业第三方权威研究机构。 1.3 项目背景 目前我国网络游戏发展迅速，网游市场开发潜力巨大。权威数据显示，2003年中国网络游戏市场规模达到13.2亿元人民币，比2002年增长45.8%，并将于2007年达到67亿人民币。朝华科技勇于开拓，适时引进日本大型网络游戏，进军网络游戏市场。为了更好的开展网络游戏项目，朝华科技特别委托互联网实验室对网络游戏市场的竞争情况，销售渠道的状况进行第三方调查。 2004年是网络游戏概念热门年，市场竞争激烈；但目前网游产业链尚未完全形成，没有任何一家公司能独霸市场，网游市场充满机遇和挑战。网络游戏市场是扑朔迷离的，我们看到的、听到的未必和实际情况相符。譬如某家渠道商号称用一个亿代理某网游的产品，可是实际情况确是只支付一百万左右的现金。某网游号称拥有1亿注册用户，30万在线人数，可目前的实际情况确是只有不超过2万的在线用户数。虚虚实实，真真假假，如何识破竞争对手的心理战和宣传战，如何掌握合作伙伴的真实的情况，成为摆在运营商面前的一道最迫切的任务。一款成功的网游离不开精确的市场定位和渠道商的大力配合，孙子曰：“知己知彼，百战百胜”。只有拥有详尽的竞争对手资料，才能了解市场，制定恰当的推广策略；只有充分了解各级渠道商，才能选择合适的合作伙伴，迅速占领市场。 1. 4 互联网实验室在此项目中的优势 互联网实验室长期关注数字娱乐领域和网络游戏的发展，我们的客户包括盛大网络、联众、久游、中青旅等国内著名的数字娱乐和网络游戏企业，具备较强的咨询经验。我们在这个项目上有如下优势： 1、我们是国内最早从事互联网咨询的公司，拥有良好的业内人脉，在网络游戏领域，具备业内最深入地调研，拥有一手的资料和数据，并且具备国内权威的商业模式的研究实力。 2、我们拥有专业的数字娱乐研究团队，有成功的网络游戏咨询经验，我们和国内大部分网游运营商，网游媒体，网游社区保持着良好的合作关系，能够迅速的利用合作伙伴优势取得一些业内的专业资料。 3、我们拥有先进的研究技术，实验室采用科学的数学模型，先进的分析技术，迅速可靠的将第一手数据资料加以分析整理，勾画出专业的中国网游竞争态势图和各大区渠道商实力图，方便用户解读资料，制定科学的决策。 因此，采用第三方调研和咨询，有助于通过科学方法，客观分析，获取真实的调查数据和资料，并可为朝华节约投入和精力，避免弯路，这对上市公司的朝华科技是上市公司将更为重要。 另外我们还在产业政策研究，政府主管部门公关研究，数字娱乐产品评测（包括网游产品评测），网游媒体咨询，网游线上推广，地面推广和网络游戏整体营销咨询方面拥有相