梦洁2004年度主题促销活动规划思路及活动案.docVIP

梦洁2004年度主题促销活动规划思路及活动案 一、全年主题促销活动思路 一、全年主题促销活动思路（续） ?阶段性主题将对全年总主题起到支撑和丰满的作用。 ?公关活动在整个活动中的作用是活动造势和通过提升品牌形象对销售的间接拉动作用。 ?促销活动在整个活动中的作用是针对时机配合主题创新一些促销工具与公关活动相互呼应。 二、全年活动总主题 梦洁50周年，梦洁爱在家庭 “梦洁50周年，梦洁爱在家庭！”是本年度营销活动的主线。所有的品牌传播计划和促销计划都将体现这一主题思想。但每一次促销活动都会有一个自己的诉求点。从而实现全年度促销活动不失整体性且具有鲜明的个性。 三、梦洁50周年活动设计的LOGO标志 梦洁50周年标志 I 以梦洁爱在家庭的理念为发想，将“50”进行艺术化的处理；“5”本身为“我”的谐音，运用手绘插画风格将右边的数字“0”变化为一个笑脸捧着一颗爱心，代表梦洁50年来全心全意服务中国家庭，赋予了标志生命力和人文气息；整个标志个性突出又具有时尚感，在具体的设计应用中识别性强。 梦洁50周年标志 II 标志以梦洁爱在家庭的理念为发想，将“50”进行图形正负形构成处理；主体心形代表梦洁爱在家庭的企业理念，数字50代表梦洁50年来全心全意服务中国家庭；整个标志有极强的视觉冲击力和品牌识别性，在具体的设计应用中有出极佳的延展性。 四、促销时机与阶段性主题： 五、对各阶段性主题的诠释（一）： 1、爱的永恒： 五一婚庆活动阶段主要是体现美好的爱情，活动针对的也是即将结婚新人。而希望自己的爱情长久永恒是所有情侣的梦想。所以我们把这一阶段的活动主题定位为“爱的永恒”。象征着情侣们的爱情像梦洁五十年如一日，真情不变。 五、对各阶段性主题的诠释（二）： 2、爱的浪漫： 初夏时节活动阶段主要是体现现代都市的爱情与时尚，活动针对的也是年轻时尚的人群。年轻人追求浪漫、崇尚个性。所以我们把这一阶段定位为“爱的浪漫”。让梦洁这一半个世纪的品牌激荡出年轻的魅力与现代爱情的浪漫无界。 五、对各阶段性主题的诠释（三）： 3、爱的经典： 金秋岁月正是勾起人们无限回忆与思绪的时节，同时正巧是梦洁公司50年的庆典。半个世纪的风风雨雨一定会有很多经典的文化沉淀。所以，我们将这一阶段主题定位为“爱的经典”让人们和梦洁一起沉沁在半个世纪“爱在家庭”的深厚底蕴之中。 五、对各阶段性主题的诠释（四）： 4、爱的温馨： 元旦春节活动阶段是中国重要的传统节日在这一阶段主要是体现现代家庭的幸福与美满，活动针对的也是家庭用户。所以我们把这一阶段定位为“爱的温馨”。让消费者与梦洁一起在寒风林立的严冬感受家的温馨。 六、各阶段性活动的构想（一）： 1、五一婚庆活动阶段： 主题：梦洁50年 爱的永恒 公关活动：“牵手半世纪”金婚的故事征集 时间期限：4月1日至5月20日 活动内容： 面向全国征集结婚达五十周年的金婚夫妇的爱情/家庭的故事。（关于爱情恒久、家庭和睦的生活感悟、相处之道以及给年轻家庭的一些忠告）参加活动的金婚夫妇可以凭结婚证明得到梦洁公司馈赠的50周年特制多件套产品。梦洁公司将在九月份50周年庆的时候制成《梦洁*爱家》特刊赠送给消费者。 促销活动：情定爱情海 时间期限：4月1日至5月20日 活动内容： 凡是在活动期间（4月10日至5月10日）购买梦洁婚庆经典产品的消费者可以在专卖店制作两张写有双方爱情誓言和手印的卡片，其中一份保留在梦洁。梦洁公司将集中这段时间所有的新人誓言卡装在专制的容器内在5月20日13点14分沉入世界上最深的“马里纳亚大海沟”。象征着新人们的爱情誓言将永世保存，一生不变。（如果可以申请吉尼斯世界记录，新人将获得吉尼斯世界记录证书。） 促销创新工具： 1、梦洁50周年特制的心型靠枕。（吊牌上有爱情小贴士） 2、“情定爱情海”真爱见证卡。 现场活动：婚庆“裹布秀”表演 时间期限：5月1日至5月7日 活动内容： 在五一节期间在本地大型商场前举行婚庆系列“裹布秀”活动表演，重点展示梦洁经典婚庆系列产品。 区域性促销活动（各地可根据其实际情况进行选择） 套餐一：（4月24日—4月30日） 活动形式： 推广形式 活动内容 限期特卖 为庆祝五一国际劳动节与梦洁五十周年凡于4月24日—4月30日购买梦洁任何产品均可享受x折。 免赠 为了感谢劳模为我们所作的贡献，凡市级以上劳模凭劳模证到各辖地专卖店领取梦洁特别的礼物一份（限五一当天） 买赠 凡于5月1日—5月9日购买梦洁满x元均可获得礼品一份 套餐二：（4月2日—4