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梦洁品牌形象CF创意提案 博创广告2003/12/18 创意背景 2003年春节联欢晚会，一首旋律简洁、明快，感情真挚动人的歌曲《让爱住我家》引起了众多观众的共鸣，在所有节目中脱颖而出，成为晚会的亮点，并获得2003年春节联欢晚会节目一等奖。演唱《让爱住我家》的一家子赵明、麦玮婷夫妇及他们的儿女，一夜之间成了全国最出名的明星家庭。 表现目标 《让爱住我家》表达了中国人根深蒂固的“家的信仰”和人性的美，这与梦洁“爱在家庭”的企业文化理念不谋而合。CF运用《让爱住我家》的音乐元素，以及四口之家的人物角色元素，达到强化和升华梦洁“爱在家庭”的品牌文化内涵的目的。 表现原则 CF的视听表现原则： 歌曲《让爱住我家》是CF的主旋律，脱离了这首歌，人物角色的明星价值将会降低，且声音传播识别的累积效果远远大于角色本身，因此应充分利用歌曲《让爱住我家》的传播力。 表现气氛/格调： 平静、和谐、充满人性温柔的喜悦 CF呈现的生活是诗意的，它象征着人类的善良、温柔、优雅的美好天性，表现了人类对家的信仰，对生命本身的安然与和谐的追求。 表现方案（一） 以小女孩为主角，透过小女孩的主观视线，与爸爸之间的对白，以及《让爱住我家》中小女孩的独唱部分，演绎了一篇充满人文关怀的“爱在家庭”。 场景气氛 卧房中爸爸与小女孩在床上玩蹦蹦床的游戏，带出产品的关系镜头。小女孩看到妈妈和弟弟在软沙发逗乐，妈妈和弟弟亲吻的关系镜头，充满了家的和谐、宁静和温馨。 CF文案： 对白： 女儿：爸爸，你好好哦！ 爸爸：为什么？ 女儿：因为你好好笑 女儿独唱：我爱我的家 弟弟爸爸和妈妈 爱是不吵架，常常陪我玩耍 合唱：让爱永远住我们的家 男旁白：梦洁家纺，梦洁爱在家庭 表现方案（二） 《让爱住我家》演绎了一曲从恋爱、结婚到生子的爱情颂歌，CF所呈现的画面充满了诗意和象征性。 场景气氛 虚构的空间，唯美的构成，循序渐进的关系镜头，表现恋爱、结婚、生子的过程与产品使用情境的结合，表达了梦洁“爱在家庭”的文化内涵。