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汤池现状思考 多米国际营销传播机构（武汉） Domination International 多米国际营销传播机构 800-880-9199 目录 一、汤池品牌思考 二、汤池市场思考 三、汤池远景思考 四、多米能为汤池做什么 五、汤池项目组核心成员 一、汤池品牌思考 品牌运营 ----- 景区主题（文化内涵） 龙山温泉的“禅浴” 台山温泉的飘雪温泉 珠海的海洋温泉 汤池应进行旅游资源调查和评估，确定核心资源，进行资源再造。 花水湾温泉的动静结合 汤池的主题（景区形象系统） 品牌运营模式导入计划 理念识别 行为识别 形象识别 核心理念 推广语 LOGO 吉祥物 管理规范 服务标准 －－－ －－－ －－－ 品牌运营 汤池的名字 古时温泉叫“汤”，国内有二三十个汤池，“汤池”能否成为应城温泉的注册商标？ 汤池能否成为温泉行业的标杆企业，成为温泉行业的“商务通”，还是“燕舞”？ “汤池”名称是机会，也是挑战，如何运作？ 品牌运营 二、汤池市场思考 市场战略思考 竞争态势分析 咸宁温泉 产业群优势 赤壁温泉 中旅集团专业优势 广东的今天就是湖北的明天 天沐温泉 庐山旅游资源整合优势 汤池在温泉产业群体开发、旅游资源整合等方面处于劣势，如何面对明天的竞争？ 市场战略思考 市场定位——九华山庄 汤池市场定位 高端 高端商务群体（核心消费群体） 市场策略 常客服务 中端 中产阶层（白领阶层等） 市场策略 扩大消费基数，如何运作？ 折扣？增值？ 如何启动夏季温泉市场？ 亿元投资不是为了周末市场 市场战术思考 ----- 资源充分利用 二五均衡问题 淡季市场问题 不能粗放的进行广告投入 市场战术思考 ----- 近期市场问题 二级市场启动 春节市场计划 春节市场作什么？ 三、汤池远景思考 确定汤池的行业地位 传播整合 客源市场 行业市场 产品提升 节事活动 游线策划 大众媒体 －－－ 渠道建设 业内合作 专业媒体 目的地营销 －－－ 引领一个生活方式 市场目标 喝着清酒、泡温泉 有日式、韩式，汤池作出汉式泡温泉文化 行业目标 汤池镇 以汤池温泉为中心的全国知名的旅游城镇 四、多米能为汤池作什么？ 汤池年度营销顾问 汤池旅游资源调查及评价 汤池旅游形象战略规划 汤池品牌运营导入计划 汤池市场营销策略及实施计划 －－－－－－ 汤池专案项目合作 －－－－－－ 五、汤池项目组核心成员 项目总顾问： 张广瑞 国家级旅游战略顾问 项目组组长： 付 博 首席品牌运营专家 项目组执行组长： 徐 涛 首席旅游顾问 项目组成员： 朱志斌 营销战略咨询师 戴晓虎 渠道运营咨询师 万 曲 资深高级设计师 张 雷 资深市场研究师 中国社会科学院旅游研究中心主任，财贸所旅游研究室主任，研究员、中国社会科学院研究生院教授、博士生导师。中国市场学会常务理事。 1981年进入中国社会科学院财贸经济研究所专门从事旅游研究。1984－1986年间曾在英国萨里大学旅游管理系作访问学者。1999年至2000年期间受聘于香港理工大学饭店旅游管理学院任高级研究员。 现在兼任国家旅游标准技术委员会委员，北京旅游学会副会长，英国《旅游管理》、印度《旅游消闲研究》等国外旅游专业杂志的国际编委委员和审稿人 张广瑞教授 项目组特聘旅游顾问 主要代表作包括： 《世界旅馆 旅馆世界》（专著，1991年中国经济出版社出版）；《饭店英文实务手册》（合著，1994年中国经济出版社出版）；《中国边境旅游发展的政策选择》（1997年经济管理出版社出版）; 《全球旅游新论》（合译，2001年中国旅游出版社出版）；《中国旅游发展的现状分析与预测2000－2002》（即《旅游绿皮书》）（主编，2002年社会科学文献出版社出版）等。近年来主持制定了许多地方旅游发展总体规划。 工商管理硕士（MBA）、中国市场学会理事、中国营销高峰论坛发起人、实效娱乐营销及定向深度营销创导者、《新营销》杂志《中国广告网》及多家企业顾问。 10年来在担任财经记者/销售主管/市场总监/高级顾问/CEO等工作中一直致力营销及品牌传播的研究,见证中国营销的发展史。 曾先后服务乐百氏、TCL、伊莱克斯、英国灵格风、红金