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德馨博艺,业精于勤——年度全国十佳法官评选传播策划案2.0 2003.11 传播目标 传播定位 给谁看：传播受众分析 传播什么：诉求分析 如何传播：传播策略 传播执行案——前期传播执行策略（2003.11.15——2003.11.25） 传播执行案——中期传播执行策略（2003.11.26——2004.1.24） 传播执行案——中期传播执行策略（2003.11.26——2004.1.24） 传播执行案——中期传播执行策略（2003.11.26——2004.1.24） 传播执行案——中期传播执行策略（2003.11.26——2004.1.24） 传播执行案——中期传播执行策略（2003.11.26——2004.1.24） 传播执行案——后期传播执行策略（ 2004.1.25——2004.1.31） 传播执行案——后期传播执行策略（ 2004.1.25——2004.1.31） 稿件传播规划（初拟） Q A * * 目 录 合作背景 传播策划目标 传播核心思路 第一阶段（第一届评选）传播执行案 相关服务模式 传播给谁：受众分析 传播什么：诉求分析 如何传播：传播策略 德馨博艺，业精于勤——重塑现代中国法官新形象 2年内将“年度全国十佳法官评选”打造成为司法界的“莱卡盛典” 德馨博艺 业精于勤 树立新时代中国法官良好形象 塑造年度全国十佳法官评选品牌 目 标 扭转人们对于法官的传统印象 ——刻板、严肃、不够崇高 树立新时代中国法官的全新形象 ——威严、公正、亲和力强 将“年度全国十佳法官评选” 打造成为一个强势品牌 将“年度全国十佳法官评选” 打造成为司法界的“莱卡盛典” 是普通市民了解法官、监督司法的最佳途径 国内司法行业唯一盛典 最具职业化、权威性、最具影响力的法官评选 是普通市民了解法官、监督司法的最佳途径 目 录 背景 传播策划目标 传播核心思路 第一阶段（第一届评选）传播执行案 相关服务模式 传播给谁：受众分析 传播什么：诉求分析 如何传播：传播策略 其他 关注 司法 行业的 社会 大众 相关媒体 司法领域的 相关企业及 非专业人士 国内司法领域 专业机构和人士 从小众传播到大众传播 国内司法领域专业机构和人士 中央及地方各级法院法官 其他司法人员 相关媒体 司法领域相关企业 目 标 受 众 广大社会大众 目 标 受 众 国内司法领域的专业机构和人士 能够参与此次评选是一项殊荣 是考核法官职业化、权威性的 唯一途径 德馨博艺，业精于勤是现代中 国法官新标准 年度 全国十佳法官评选 必须考虑每个受众参与评选的初衷和可获得的利益点 媒体、司法领域的相关企业及非专业人士 是考核法官职业化、权威性的 唯一途径 是监督司法的一个有效途径 其他关注司法行业的广大社会大众 是了解法官、监督司法的一个 有效途径 德馨博艺，业精于勤是现代中 国法官新形象 传播前、中、后期均以树立“德馨博艺，业精于勤” 的现代中国法官新形象为核心 建议形式： 1、新闻发布会 目的： 全面告知——首届年 度全国十佳法官评选 是最具职业化、权威 性和影响力的国内司 法行业一次盛典 受众： 1、国内司法领域专 业机构和人士 2、司法领域相关媒体 传播前期 主要建议形式： 1、评选活动花絮 2、与媒体合作专栏 3、手机短信竞猜 目的： 保持本界评选活动的 关注热度，将关注受 众扩大到最广泛层面 ——普通百姓 受众： 1、国内司法领域专 业机构和人士 2、司法领域相关媒体 3、广大关注司法的其 他大众 传播中期 建议形式： 1、会后新闻稿 2、专访十佳法官代表 目的： 塑造品牌——年度全 国十佳法官评选是我 国司法届的最高荣誉 相当于娱乐界的“莱 卡盛典” 受众： 1、国内司法领域专 业机构和人士 2、司法领域相关媒体 3、广大关注司法的其 他大众 传播后期 目 录 背景 传播策划目标 传播核心思路 第一阶段（第一届评选）传播执行案 相关服务模式 传播给谁：受众分析 传播什么：诉求分析 如何传播：传播策略 借助前期新闻发布会达到活动预热及扩大舆论导向，初步 塑造新时代法官全新形象 传播目的 利用新闻发布会全面告知——首届年度全国十佳法官评选 是最具职业化、权威性和影响力的国内司法行业一次盛典 目标诉求 形式：新闻发布会 参与：嘉宾+媒体（以北京地区主流法制专业媒体及大众 媒体法制版面） 现场邀请媒体：50家 实际报道媒体：100家（全国范围） 建议手段 在新闻发布会开始后续2周内全国及地方媒体同时发布信息 传播效果 10万/50000字传播量 费用预算 新闻发布会 保持本界评选活动的关注热度，将关注受众扩大到最广泛 层面——普通百姓，同时塑造新时代法官全新形象 传播目的 利用新闻报道评选花絮全