科马洁具2001年夏季成都市场推广策划案.docVIP

caroma洁具 成都市场推广策划案 （纲要） 委托单位：东昌科马（中国）有限公司成都分公司 提案单位：成都阿佩克思市场营销咨询有限公司 提案时间：二零零一年六月 推广目的： 通过在专卖店的卖场活化，强化科马品牌在目标消费群心目中的印象，在卖场促成目标消费群的购买行为。 通过促销活动，在短期内拉动科马洁具的销售量。 通过大众媒体的传播，实现科马品牌知名度的提升。 推广主题： 世界品质、澳洲科马 推广期间： 暂定：2001年7月、8月。后续方案待定。 推广规划： 卖场活化：设计周期一周，完稿、印刷、制作周期一周，布置周期两天。 促销活动：准备周期一周，执行周期1个月。（注意执行的控制和媒体配合） 媒体投放：创意、设计周期两周，投放周期1个月。 具体实施： 卖场活化： 手绘POP及POP展架： 特点：易于传达各类促销信息，制作量和规格随意，卡通配图引人注意，醒目，灵活。 全开大小的POP展架，不锈钢材质，刻绘科马Logo。正面留白用于张贴POP，反面是科马公司简介。 暂定：两个专卖店制作四个POP展架，绘制全开POP四张，对开POP八张。 海报（喷绘精裱）：对开大小，木质框，覆膜（油画效果），贴墙。 A：节水是科马洁具的主要特色。配图：节水量比较；节水技术和节水原理解剖，配以创意图片。（用“小的少冲，大的多冲”来诠释） B：全线产品名录。配图选择具代表性的系列产品图片。 DM单及展架：