自由361市场推广.pptVIP

“361”2004年市场推广活动 智林广告 一、活动目的： 通过拳头产品的系列化来加强产品及品牌认知广度及深度 通过一系列的公共关系活动在目标消费者中迅速树立品牌形象，促进品牌知名度到美誉度的转化 通过品牌附加价值的提升进而拉动品牌整体价格，使品牌与其他竞争对手拉开差距 二、活动形式 “以旧换新”活动 “太极”系列宣传 “多功能鞋”系列宣传 “阿波罗”系列宣传 “第二届极限挑战营”活动 “全国高中生三对三联赛”活动 “硬地斗牛二代”宣传 “第二届以旧换新”活动 1.以旧换新活动 目的：树立企业社会责任形象，提升企业社会地位 时间：1月——3月 地点：全国销售网点 配合方：红十字协会或希望工程基金会 宣传方式：电视、报纸、杂志、网络、售点 方式1：消费者捐赠旧鞋，现场购买 “361”运动鞋将获得5-10圆折扣，公司将旧鞋处理后统一捐赠 方式2：消费者捐赠旧鞋，获得“361”贵宾卡，除指定鞋款，均享受8.8折优惠，旧鞋统一由公司交付配合方（无需再处理，公司作为配合方的延伸网点） 2。“太极”系列宣传 时间：1月——3月 地点：全国销售网点 宣传方式：杂志 、网络、售点POP、专用DM 内容：“太极”鞋款的单独重点宣传 3。“多功能鞋”系列宣传 时间：4月——6月 地点：全国销售网点 宣传方式：杂志 、网络、售点POP、专用DM 内容：“多功能鞋”鞋款的单独重点宣传 4。“阿波罗”系