融科资讯中心2003年度市场传播计划.pptVIP

目录 媒介策略 媒体选择 阶段计划 附件 媒介策略 媒介传播以强势媒体覆盖五大类目标受众，同时增加针对核心部分受众深度渗透，以保证传播效应最大化； 广告策略与PR策略的相融与互补 多样的媒介手段（报刊、网站、户外、DM） 媒介策略 媒介利用分两个层面进行： 一是公众传播层面，针对目标受众利用传统媒体进行线上的融科形象的传播，产品的介绍等；原则： 针对房产类产品的特殊性，媒介传播将以平面媒体为主要的媒介选择，主要以高档次的印刷杂志为主，网络、户外等其它媒体与之配合，进行补充； 全国性媒体为主，地方媒体进行辅助与加强 专业、行业媒体为主，大众媒体为辅 媒介策略 二是针对性传播（线下）： 建立有效的DM数据库，定期为目标受众寄送相关的资料； 与相关协会、俱乐部（正在寻找合适资源）建立合作，利用协会或俱乐部自有资源(场地、活动、媒体)进行融科品牌的传播。如： 京城俱乐部会员资源 中国资讯行的资源 ………… 媒介选择 融科目标受众特征 性别：男性略占优势，男女相对均衡 年龄：30-50岁 学历：大学以上 行业：IT、金融、通信等主流行业 职业：管理者，中高层人士 观念：高品质生活，高效率工作 媒介选择 目标受众接触媒体类型 媒介选择 公众传播媒体重点媒体 区域类：以北京为主要发行区域 房产类： 《新地产》 《精荟广告》 媒介选择 房产媒体：2刊 媒体合作：PR+A