让品牌重新焕发活力奥美.docVIP

让品牌重新焕发活力 品牌的重要性已经得到了广泛的认可，因为他是企业宝贵的资产，打造和管理品牌是我们最终的业务目标，然而，与任何关系一样，过分的熟悉可能导致厌烦。一旦品牌的新鲜感消失 ，他也容易变得乏味，缺少激情。营销人员将这些品牌称为“成熟品牌”事实上，让品牌重新焕发活力，是当今许多大型领先企业面对的主要挑战； 要有效地管理趋向老化的品牌，我们首先要了解品牌的生命周期：典型的品牌包括四个阶段 导入、成长、成熟和衰退。品牌处于每个阶段的时间长短，主要取决于消费者的采用率和新品牌竞争者的数量。品牌生命周期的长短不齐，从只有数周的流行产品，到具有百年以上的 肥皂、用具和食品。当前，由于品牌差异化已经越来越难以实现，消费者的品牌忠诚度也在日益降低，我们正见证着品牌生命周期的缩短。 如果没有得到适当的管理，成熟品牌可能走向消亡。使成熟品牌重新焕发活力已经成为许多 营销人员迫在眉睫的首要任务。这对于企业来说是“生死之间”的问题。在过去几年中，本土品牌维他奶始终在试图解决这个问题，但却收效甚微。一度曾是“真正朋友”的生力啤酒 如今在华南地区已经逐渐被内地品牌取代。即使SWATCH等实力雄厚的国际品牌也不得不承认，黄金时代已经过去。如今只有少数人承认“Golden Jelly”的价值。制造业巨头索尼在几乎所有业务领域都面临严重威胁。竞争来自其他日本品牌，甚至是LG和SAMSUNG等韩国品牌。例如，