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菲利普·科特勒营销新论 ——全方位营销 1、菲利普·科特勒简介 2、科特勒“全方位营销”新观念的启示 3、科特勒“全方位营销”新观念基本内容 4、营销谏言 5、营销观念演变 6、重塑数字经济中的营销策略 菲利普.科特勒博士生于1931年，是现代营销的集大成者，被誉为“现代营销之父”，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后及其它8所大学的荣誉博士学位。 科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括“保尔.D.康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。他是美国营销协会（AMA）第一届“营销教育奖”的获得者，也是至今唯一3次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法·卡帕·普西奖（Ａlpha Kappa Psi Award）的人。科特勒博士著作众多，许多都被翻译为２０多种语言，被５８个国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。 其他也被采用为教科书的还有《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游营销》、《市场专业服务》及《教育机构营销学》、《亚洲新定位》和《营销亚洲》。 科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技失常营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如“反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应用和实践。 他亦曾担任许多跨国企业的顾问，这些企业包括ＩＢＭ、通用电气(General Electric)、美国电报电话公司（ＡＴＴ）、默克制药（Ｍerck）、霍尼韦尔(Honeywell)、美洲银行（Ｂank of Amerca）、北欧航空（ＳＡＳAirline）、米其林（Ｍichelin）等等。此外，他还曾担任美国管理科学联合市场营销学会主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼得·德鲁克基金会顾问。 ２００１年１０月，菲利普.科特勒博士应邀在上海、香港和马尼拉发表专题演讲，亚太地区营销精英奔走相告，上千营销高层竞争参会，获益匪浅。 新营销观念的启示 聆听“营销之父”最新营销理念，加速中国企业营销现代化进程 “营销之父”预测营销大趋势，为您指引方向 营销盛典在中国，机会千载难逢，可借此启迪思维，震荡脑力，激发灵感 传承经典营销智慧，获知品牌营销真谛 顺应时代巨变，推进企业的营销创新工程 掌握微利时代的营销策略 在全球化时代提高企业的竞争力和赢利能力 与众多的政府名流、商界巨子及媒体精英互动交流 展现企业品牌形象的最佳舞台，获得无限商机的营销机会 有机会获得“营销之父”对中国企业指点迷津 1、世界经济趋势和营销大趋势 世界经济发展趋势—全球化与微利时代 营销大未来 2、影响市场的主要力量有哪些？如何应对？ 影响市场的八大新兴力量 企业在微利时代和全球化时代必须具备的营销素质 提高营销效率，增进营销效益的常见措施 3、如何在微利时代与全球化时代制定有效的营销战略 微利时代企业在营销战略上常见的误区 新经济时代的营销法则 市场细分、选择和定位战略（STP战略） 致胜的营销策略 新经济环境下的营销创新 4、在微利时代如何打造强势品牌 品牌的真正含义 建立强势品牌的有效工具 强势品牌的特征及举例说明 5、如何在微利时代与全球化时代增加顾客的忠诚度 建立顾客权益 评估顾客终身价值（CLV） 推行关系营销（CRM） 6、如何设计和管理全球营销战略 开拓国际市场的注意事项 开拓国际市场的STP战略 制定制胜的国际市场营销方案 7、政府在推进企业国际化进程方面应发挥什么作用？ 国家在全球政治和经济中的地位 政府在推动企业国际化进程中所起的作用 “营销不是以精明的方式去兜售自己的产品或服务，而是一门真正创造客户价值的艺术” ——菲利普·科特勒 “优秀的公司满足需求，伟大的企业创造市场” ——菲利普·科特勒 “公司的目的是：创造客户……唯一的客户中心是客户……因此，企业有两种基本职能：营销与创新。营销与创新才能产生想要的结果，而其它的都是成本” ——彼得·德鲁