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银色产业给我国经济带来商机 　　[摘要] 随着老龄人口的激增，银色产业将为拉动内需提供一片广阔的天地，分析银色产业的形成和市场潜力，只要认清银色产业的特点，进行老年目标市场细化分析，找准市场切入点，老龄消费市场也是商机无限，将成为国民经济的新增长点。 　　[关键词] 银色产业市场潜力老年目标市场细化 　　 　　一、人口老龄化的历史进程催生了银色产业 　　 　　银色产业指为满足老年人的特殊需求而为他们提供产品、服务和信息的产业。21世纪以后，我国人口老龄化的速度还将加快，人口老龄化所带来的各种社会问题和经济问题将更加突出。目前国际通行以老年人口占总人口的比重作为衡量老年龄化的指标。60岁以上老年人口占总人口的比重达到10%以上。或者65岁以上的老年人口占总人口的比重达7%以上，标志着这个国家或地区的人口进入了老年型，人口开始老化。国家统计局的数据???明，2005年，我国0岁～14岁的有26504万人，占20.3%，15岁～64岁的有94197万人，占72.0%，65岁及以上的10055万人，占7.7%。即从2005年我国已步入老年型社会。《中国老龄事业的发展》白皮书表明：2004年底我国60岁以上老年人口为1.43亿，2051年达到最大值4.37亿，之后将一直维持在三四亿的规模。到2100年总量仍高达3.18亿，占总人口的31.09％，“人口老龄化将伴随21世纪始终”（ 预测资料如下表）。 　　21世纪中叶全国老龄人口预测（单位：亿人） 　　注：2020年平均预测值为14．51亿人 　　庞大的老年群体的需求会越来越大。一方面给中国社会保障系统承受过重的负担。另一方面，老龄人口的激增，老年市场和老年产业将为拉动内需提供一片广阔的天地，刺激老年产业的形成和发展，银色产业的市场份额在国民经济的各行业中不断上升，成为国民经济的新增长点，老龄消费市场也是商机无限。 　　 　　二、银色产业的差异性和市场潜力 　　 　　人口结构决定了消费结构，人口结构的变动必然引发了消费结构的变动。由于同一国家不同时期的人口构成不同，人口金字塔划分为三类:第一，扩张型。人口金字塔成尖形，塔顶尖塔底宽。这表明人口出生率和死亡率都较高，青少年人口比例较大，从而总人口有不断增长的趋势。许多发展中国家属于这种类型，我国1950年～1980年也属于这种类型:第二，收缩型。即塔底窄，而塔中部最宽，青少年人口在总人口中的比例明显缩小，而成年人，尤其是中年人的比例扩大，从而总人口有减少的趋势。一些人口控制效果较明显的国家属于这种类型，我国1980-2000年也属于这种类型。第三，静止型。即整个金字塔似柱子形状，塔底和塔中部几乎同样宽，塔尖不够明显。这说明人口出生率、死亡率都较低，人口增长速度较慢，但是人口老龄化较为严重。发达国家大都属于这种类型，我国从21世纪初的人口构成正在由收缩型发展为静止型。人口结构的新变动也引发了消费结构的新变动。 　　银色市场的差异性。同儿童市场、青年市场、中年市场等按年龄组细分的市场相比，老年市场在生活方式、 消费需求及购买行为方面均具有突出的特点，一般来说，不同年龄段的人口具有不同的消费行为和消费习惯。年轻人的消费较为激进和大胆。相对而言，老年人的消费则较为保守和谨慎。银色消费者在生活方式上属于慢节奏、闲暇型、不赶时髦的生活方式。在消费需求上，生理需求以长寿、安全为主。需求以保健卫生、抗衰老、抗疲劳、医疗。生活需求以方便为主，对生活辅助用品的需求很突出。在购买行为上属于理智购买动机强型。讲究经济实惠，使用方便，经久 耐用，不易受商品的包装、外观、色彩、广告、销售气氛的影响，极少产生冲动性购买。 　　现在中国的老年人大多经历过历史上的困难时期，生活十分节俭，不愿意在生活必需品之外消费。而随着新一代人口的老龄化，他们的独立消费能力日益增长，越来越多的老年人将不再固守“能吃饱穿暖就行”的消费观念，愿意为自己的健康和娱乐支出更多的费用，老年市场的服饰、保健、娱乐、休闲产品需求量也将随之不断增大。2004年底我国60岁以上老年人口为1.43亿，2051年达到最大值4.37亿，超过法国、德国、意大利、日本和英国目前人口的总和。巨大的市场潜力使社会对老年产品及劳务需求增加，形成一个庞大的老年消费市场。据国家统计局和全国老龄委提供的调查资料表明，目前老年人消费能力每年达3300亿元，2010年预计将达到1万亿元人民币。随着中国的经济高速发展，老年人的退休金也将不断增加，老年人的经济实力和消费能力将显著增强。2020年时将达到28145亿元；到2030年，将增加到73219亿元。而且，随着经济的发展，老年消费品市场潜力巨大。 　　 　　三、老年市场细分及银色产业带来的商机 　　 　　市场投资者通常把目标群体锁定在消费意愿